国际市场营销学

图书标准信息

• 作者 寇小萱、王永萍 编著
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2013
• 版次 4
• ISBN 9787563816330
• 定价 34.00元
• 装帧 平装
• 开本 24cm
• 页数 308页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书共分十一章，分别是：绪论、企业进入国际市场的方式、国际市场经济与政治环境、国际市场文化与法律环境、国际市场营销调研、国际市场营销战略、国际市场产品策略、国际市场价格策略、国际市场销售渠道策略、国际市场促销策略、国际市场营销管理。

【目录】

章  绪论  节  国际市场营销学的研究对象  第二节  国际市场营销的发展演变过程  第三节  当今国际市场的发展变化趋势  本章小结  案例选编  中国出品，全球制造第二章  企业进入国际市场的方式  节  出口  第二节  合同经营  第三节  对外直接投资  本章小结  案例选编  提速对美投资第三章  国际市场经济与政治环境  节  国际市场经济环境  第二节  国际市场政治环境  本章小结  案例选编谁在阻挡华为第四章  国际市场文化与法律环境  节  国际市场文化环境  第二节  国际市场法律环境  本章小结  案例选编  联想：新纪元第五章  国际市场营销调研  节  国际市场营销调研的内容  第二节  国际市场营销信息的搜集  第三节  国际市场营销信息系统  本章小结  案例选编  沃尔沃中国化第六章  国际市场营销战略  节  企业开发国际市场的动机分析  第二节  国际市场环境评价  第三节  制订国际投资组合计划  第四节  国际市场营销战略的实施  本章小结  案例选编  格力争霸30年第七章  国际市场产品策略  节  国际产品生命周期理论  第二节  国际市场产品进入策略  第三节  国际市场产品品牌与包装策略  本章小结  案例选编  海尔：以全球资源应对全球需求第八章  国际市场价格策略  节  国际市场价格的形成  第二节  国际市场的定价方法  第三节  国际市场的定价策略  本章小结  案例选编  品全球定价策略第九章  国际市场销售渠道策略  节  国际市场销售渠道设计  第二节  国际中间商  第三节  国际销售渠道管理  第四节  国际市场营销的实体分配  本章小结  案例选编  佰草集出海：渠道为王第十章  国际市场促销策略  节  国际促销信息沟通  第二节  国际广告促销策略  第三节  国际人员推销策略  第四节  国际营业推广策略  第五节  国际公共关系策略  本章小结  案例选编  可口可乐：品牌的国际化与本土化第十一章  国际市场营销管理  节  国际市场营销组织  第二节  国际市场营销计划  第三节  国际市场营销控制  本章小结  案例选编  新全球化：没有总部的全球公司参考文献后  记
作者介绍

序言