新媒体营销(互联网+新形态电子商务专业精品教材)

图书标准信息

• 作者 汪溢
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2024-03
• 版次 1
• ISBN 9787121477010
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 196页

【内容简介】

本书全面介绍了新媒体营销的基础理论、营销方法和营销。全书共6个项目，项目一介绍新媒体营销概述，包括新媒体认知、新媒体营销认知、新媒体营销岗位；项目二介绍营销，包括营销概述、内容策划、营销；项目三介绍营销，包括营销概述、公众号营销、个人号营销和小程序营销；项目四介绍社群营销，包括社群与社群营销认知、社群营销的、社群商业变现；项目五介绍直播营销，包括直播与直播营销认知、直播营销；项目六介绍短营销，包括短与短营销认知、企业短营销、自媒体短营销。本书不仅可以作为高职院校电子、网络营销、新媒体营销等相关专业课程的教材，还可以作为新媒体营销的从业人员和广大爱好者的参用书。

【作者简介】

汪溢（1971），女，辽宁大连人，副教授，硕士，1x网店运营推广（）职业技能等级培训教师，1x新媒体营销（中级）职业技能等级培训教师，主要从事企业管理研究。

【目录】

项目一  新媒体营销概述001
学目标001
学导图002
任务一  新媒体认知003
一、新媒体的内涵003
二、新媒体的特征004
三、新媒体的类型006
四、新媒体的发展趋势008
任务二  新媒体营销认知009
一、新媒体营销的内涵010
二、新媒体营销的特征010
三、新媒体营销的方法011
四、新媒体营销的形式015
五、新媒体营销发展的趋势016
任务三  新媒体营销岗位018
一、新媒体营销人员的素养019
二、新媒体营销岗位的技能020
任务实训023
项目二  营销028
学目标028
学导图029
任务一  营销概述030
一、认知031
二、营销认知036
任务二  内容策划042
一、短发布043
二、长文章设计045
三、话题发布047
任务三  营销048
一、利用热门话题制造热度049
二、借势提升内容扩散速度050
三、利用图片提升内容的可读051
四、巧用＠功能增加转发量052
五、打造营销矩阵052
任务实训054
项目三  营销060
学目标060
学导图061
任务一  营销概述062
一、认知063
二、营销认知067
任务二  公众号营销073
一、公众号的类型074
二、公众号的盈利模式075
三、公众号的设置078
四、公众号的获取081
五、公众号的营销083
任务三  个人号营销085
一、个人号的设置086
二、朋友圈内容发布088
三、个人号的营销091
任务四  小程序营销092
一、认识小程序093
二、小程序的特点094
三、小程序的发布流程096
四、小程序的类型096
五、小程序的营销099
任务实训101
项目四  社群营销106
学目标106
学导图107
任务一  社群与社群营销认知108
一、社群认知109
二、社群营销认知111
任务二  社群营销的113
一、打造社群运营团队114
二、提升社群活跃度116
三、组织社群线下活动122
任务三  社群商业变现124
一、社群商业变现内涵125
二、社群商业变现模式126
三、社群商业变现实施的步骤127
任务实训128
项目五  直播营销133
学目标133
学导图134
任务一  直播与直播营销认知135
一、直播认知136
二、直播营销认知138
任务二  直播营销142
一、直播活动设计142
二、直播商品“四步营销法”144
三、直播商品介绍147
任务实训152
项目六  短营销154
学目标154
学导图155
任务一  短与短营销认知156
一、短认知156
二、短营销认知161
三、短账号的推广与变现162
任务二  企业短营销165
一、企业短账号的策划166
二、企业短账号的创建167
三、企业短的内容打造168
任务三  自媒体短营销171
一、自媒体短账号的类型172
二、自媒体短账号的创建177
三、自媒体短的内容打造180
任务实训184
参文献188