全国适用教材：公共关系学（第5版 最新版）

图书标准信息

• 作者 李道平 著
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2014-07
• 版次 5
• ISBN 9787514145274
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 431页
• 字数 574千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 全国适用教材

【内容简介】

　　《全国适用教材：公共关系学（第5版最新版）》是面向高等教育推出的新一代的公共关系学教材。内容包括：公共关系基本理论、公共关系历史、公共关系组织与人员、公共关系工作对象、公共关系三大工作目标、社会组织形象塑造、公共关系沟通管理、公共关系协调等。
　　《全国适用教材：公共关系学（第5版最新版）》有六大特点：构建了一个崭新的公共关系学科体系；几个重要的学术流派首次融合；全书内容有很多创新；著名作者联手撰稿；理论与实用并重；体例规范、完整，并有新的形式。
　　主要供各类高校、党校、行政学院、经济与管理学校作为教材使用，也适合广大读者自学。
　　《全国适用教材：公共关系学（第5版最新版）》出版后，被北京大学、清华大学等上百所高校选用，被数百部专著和教材列入参考书目，被上千篇文章推荐，被《公关世界》杂志评为2000年度“中国公共关系十大重要事件”之一。
　　本书第五版在公共关系基本理论、公共关系工作方法和案例及阅读参考材料等方面，又有新的更精彩的内容。

【作者简介】

李道平，安徽出版集团编审，中国国际公共关系协会学术委员会顾问、中国公共关系协会专家委员会副主任、劳动部国家职业资格工作委员会公共关系专业委员会委员、人事部中国高级公务员培训中心政府公共关系专家委员会委员。1986年开始研究公共关系学并编辑公共关系类图书，理论上将“社会组织与公众协调”作为公共关系学的核心概念，公共关系“协调学派”倡导者，有《公共关系协调原理与实务》、《公共关系策划》等著作出版。

【目录】

第一章公共关系的基本理论
第一节公共关系的含义
第二节公共关系的构造要素、形成原因与条件
第三节公共关系的基本属性
第四节公共关系的功能与地位
第五节公共关系学的范畴与体系
【案例1-1】珠海重奖科学家
【案例1-2】上海申博办申请2010年世界博览会

第二章公共关系的产生与发展
第一节公共关系的起源
第二节现代公共关系的发展与特征
第三节公共关系在中国
第四节公共关系的发展趋势
【案例2-1】子产不毁乡校
【案例2-2】第29届奥运会会徽发布

第三章公共关系主体、机构及人员
第一节公共关系主体
第二节公共关系机构
第三节公共关系人员
第四节公共关系礼仪
第五节公共关系职业道德
【案例3-1】“炉边谈话”见奇效
【案例3-2】交警心态之变——全国首个交警公共关系科引发的思考

第四章公共关系客体
第一节公众的含义和特征
第二节公众的分类
第三节公共关系工作主要对象
【案例4-1】何振梁诠释伦敦申奥疑团
【案例4-2】西门子“自动化之光”中国16城市巡展

第五章公共关系的三大目标
第一节三大目标的内涵
第二节确定三大目标的意义
第三节三大目标的分解与量化确定
【案例5-1】粒粒瓜子寄深情“傻子”致信邓小平
【案例5-2】“小燕子”的一封信

第六章社会组织的形象塑造
第一节组织形象的内涵与意义
第二节组织形象的定位与设计
第三节组织形象的建立与推广
第四节组织形象的巩固与矫正
【案例6-1】上海锦江饭店是世界上最好的宾馆之
【案例6-2】太湖宝岛花园导人CIS

第七章公共关系媒介与沟通管理
第一节口头传播媒介
第二节视觉传播媒介
第三节组织外部的大众传播媒介
第四节组织设置的公众传播媒介
第五节网络传播媒介
第六节活动与媒介事件
第七节传播与传播方式
第八节公共关系的言语传播
第九节公共关系新闻传播
第十节公共关系广告传播
第十一节整合传播管理
【案倒7-1】请您欣赏一部彩色歌剧电影——中国的《罗密欧与朱丽叶》
【案例7-2】大亚湾不是切尔诺贝利

第八章社会组织与公众的协调
第九章公共关系调查
第十章公共关系策划
第十一章公共关系实施
第十二章公共关系评估
参考文献
后记