21世纪经济与管理精品丛书：市场营销学（第2版）

图书标准信息

• 作者 殷博益 编
• 出版社 东南大学出版社
• 出版时间 2012-08
• 版次 2
• ISBN 9787564136840
• 定价 53.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 481页
• 字数 750千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪经济与管理精品丛书

【内容简介】

《21世纪经济与管理精品丛书：市场营销学（第2版）》结构严谨、体系完整、内容简洁，特别注重吸收近年来海内外营销领域的最新研究成果，如全面营销、体验营销、文化营销、网络调研、动态定价、交叉销售、搜索引擎营销及市场客户管理等方面的内容。全书共分18章，全面系统地介绍了市场营销学的基本原理、战略思维与运作策略，具有一定的前瞻性和较强的实际操作性。
《21世纪经济与管理精品丛书：市场营销学（第2版）》资料翔实、系统性强、信息量大、适用面宽，可作为应用型人才培养的高等院校工商管理类等各专业基础性教材、工商企业营销管理人员的培训教材以及营销师资格鉴定的辅助读物。

【目录】

导论
第1章市场营销学原理
第一节市场和市场营销
第二节市场营销学的核心概念
第三节市场营销管理的实质和任务
第四节市场营销哲学及其演变
专论1-1营销的重要性
专论1-2新的市场营销时代
复习思考题

第2章企业战略与市场营销管理过程
第一节企业战略概述
第二节企业业务的评估与扩张
第三节市场营销管理过程
案例2-1弗纳斯在巨人的阴影下茁壮成长
复习思考题

第3章市场营销环境分析
第一节市场营销环境分析概述
第二节市场营销微观环境分析
第三节市场营销宏观环境分析
第四节SWOT分析
案例3-1戴尔电脑公司的SWOT分析
复习思考题

第4章消费者市场和组织市场购买行为分析
第一节消费者市场与购买行为模式
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节消费者购买决策过程
第四节组织市场的类型及特点
第五节生产者市场购买行为分析
第六节转卖者与政府购买行为分析
专论4-1消费者行为研究对什么最有用
复习思考题

第5章市场营销调研与预测
第一节市场营销调研概述
第二节案头调研与实地调研
第三节调查表设计
第四节抽样调查
第五节市场需求的测量
第六节市场预测的方法
专论5-1市场调研趋势——网上调研
案例5-1宝马是如何做市场调研的
复习思考题

第6章目标市场营销战略
第一节目标市场营销及其决策过程
第二节市场细分
第三节目标市场的选择
第四节市场定位
案例6-1Morton食盐的差异化营销
复习思考题

第7章市场竞争战略
第一节竞争者分析
第二节市场竞争的基本战略
第三节不同市场地位企业的竞争战略
专论7-1不必总是紧盯着竞争对手
案例7-1“钟表王国”的卫冕之战
复习思考题

第8章产品策略
第一节产品整体概念及其分类
第二节产品组合策略
第三节产品寿命周期
第四节新产品开发策略
第五节品牌、包装与产品服务策略
专论8-1品牌延伸应该契合原品牌精神
案例8-1天目湖啤酒：品牌修炼20载，终成正果
……
第9章定价策略
第10章分销渠道策略与物流管理
第11章批发和零售
第12章促销策略