网络伪营销大揭秘

图书标准信息

• 作者 吕顺雷、王甲佳、吕小婕 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2014-12
• 版次 1
• ISBN 9787302315254
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 312千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　网络时代，因其开放、包容的特质，各种营销方式大行其道。在利益的驱使之下，伪营销者肆意妄为，严重挑战传统营销道德，已经或正在给消费者带来损失、伤害行业的整体利益，甚至给社会带来不和谐，也给从业者造成误导。什么是真正的市场营销？让我们在伪营销的反例中抽丝剥茧，找寻答案！《网络伪营销大揭秘》从充斥市场的营销乱象出发，提出“伪营销”的新概念，通过大量详实的案例，揭露伪营销的产品（product）黑幕，洞穿伪营销的价格（price）陷阱，痛斥伪营销的渠道（place）控制，曝光伪营销的促销（promotion）手段，并重点阐述了鱼目混珠的网络伪营销现状以及服务伪营销困局，最后发出诚信营销的呐喊，期待营销者们营造一个绿色环境与消费者和谐共存。

【作者简介】

　　吕顺雷，1998年武汉交通科技大学毕业，2003年武汉大学MBA毕业，目前就读武汉理工大学管理科学与工程专业博士。发表数篇论文，散见于《中外管理》、《武汉理工大学学报》、《珠江水运》、《北大商业评论》等期刊，对网络营销有一定研究。PS：骨灰级网民，超级微博控，编著《随时随地秀微博》、《网络伪营销大揭秘》、《微博营销：看上去很美》等书。

【目录】

第一章到底什么是伪营销
第一节赵本山是营销大师吗？
第二节到底什么是营销？
第三节营销就是推销吗？
第四节新概念的提出：什么是伪营销？
补充阅读：[中国广告协会发通报：侯耀华代言10个虚假广告]

第二章消费者的人性弱点
第一节掌握消费者的心理弱点
第二节洞悉消费者购买行为
第三节消费者有哪些不良需求
补充阅读：[占小便宜小心上当受骗]

第三章揭露伪营销的产品黑幕
第一节营销的4P与4C理论
第二节认清伪营销的产品真相
第三节十年中国食品安全大事件
第四节假冒伪劣的原因与治理
补充阅读：[摘录几则幽默讽刺的微博]

第四章洞穿伪营销的价格陷阱
第一节影响产品价格的因素和定价方式
第二节免费——看上去很美
第三节五大免费陷阱千万别陷进去
第四节低价的诱惑
第五节暴利——中国消费者不能承受之重
补充阅读：[盘点中国十大“最暴利”行业]

第五章吐槽伪营销的渠道控制
第一节垄断不是资本主义社会所独享
第二节垄断——中国油荒的根源
补充阅读：[恶搞网文：各地群众喜迎油价上涨]
第三节百丽鞋业王国的渠道控制
第四节与沙霸石霸的肉搏战
第五节酒托儿的温柔一刀

第六章曝光伪营销的促销手段
第一节找抽的伪营销广告
第二节令人抓狂的人员推销
第三节庸俗公关Hold住你
第四节裸女销售促进令你无法淡定
补充阅读：[美女全裸推销沐浴露为哪般？]

第七章伪营销的品牌与包装设计
第一节什么是
第二节泛滥的冒牌产品
第三节傍名牌——名牌被绑架之后
第四节过度包装——月饼的皮草
第五节包装里的偷秤“学问”
第六节坑爹的虚假包装
第七节开发商是如何忽悠大众的
补充阅读：[又到中秋，月饼市场大探营]

第八章鱼目混珠的网络伪营销
第一节微博刷粉丝
第二节淘宝刷信用
第三节注水的团购销量
第四节百度：虚假信息的温床
第五节钓鱼网站不钓鱼
第六节活色生香的成人网站
第七节网络虚假广告——韩红被减肥
补充阅读：[虚假订票网站坑人网上订票需谨慎]

第九章服务伪营销的亲密接触
第一节黑网吧——未成年人终结者
第二节零团费旅游骗你没商量
第三节天价美发——保罗国际事件
第四节代孕合法吗？
第五节大魔术师——存款变保险
第六节假唱，隐藏背后的假和谐
补充阅读：[驴友的五十不要]

第十章营销道德与消费责任
第一节缺失的营销道德
第二节淡漠的消费责任
第三节营销中需遵循的普世原则
第四节开给伪营销者的一剂猛药
补充阅读：[诚信小故事两则]
参考文献