高职高专系列教材：网络营销理论与技能训练

图书标准信息

• 作者 周任慧 编
• 出版社 中国石化出版社
• 出版时间 2009-01
• 版次 1
• ISBN 9787802298064
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 207页
• 字数 368千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《网络营销理论与技能训练》是一本理论与实践紧密结合的新型网络营销教材，突破了单纯讲解理论的传统模式，侧重于培养学生网络营销的实践能力。主要以满足职业岗位工作需求为出发点，以职场工作环境为背景，以能力培养为本位。
《网络营销理论与技能训练》结构新颖，层次分明，内容由浅入深。重要的概念和知识点都有实际的案例，便于读者理解。章末还附有丰富的案例分析、技能训练和课后习题，供渎者课后练习和上机操作使用。
《网络营销理论与技能训练》可作为高职高专院校网络营销课程的教材，也可供广大企业营销人员参考。

【目录】

第一章网络营销概述
导入案例互联网营销造就江苏首富
理论部分
第一节网络营销的基本概念
第二节网络营销的产生与发展
第三节网络营销与传统营销
技能训练部分
技能训练一思维分析能力训练
技能训练二网上信息搜集训练
技能训练三典型案例分析
课外练习

第二章网络营销环境
导入案例五粮液利用博客口碑传播启动网络营销
理论部分
第一节认识网络营销环境
第二节网络营销技术环境
第三节Web技术应用
第四节构建网络营销网站的资金预算
技能训练部分
技能训练一营销环境对网络营销影响大小的分组讨论
技能训练二网上市场调查问卷设计及发布训练
技能训练三建设营销网站的资金预算
技能训练四典型案例分析
技能训练五网络营销实战——寻找求购信息
课外练习

第三章网站建设与策划
导入案例网站的力量
理论部分
第一节无站点网络营销策划
第二节企业网络营销网站规划
第三节企业网络营销站点的建设
第四节网站的维护
技能训练部分
技能训练一策划一个中小型企业网站
技能训练二分析1～2个典型的电子商务网站
技能训练三典型案例分析——空调销售网站营销策划案例
技能训练四登录某个商务网站，试述该网站的内容、功能，并找出该网站在设计过程中的缺陷，应如何改进
课外练习

第四章网络营销的常用工具和方法
导入案例一个英国网站成功的故事
理论部分
第一节网络营销的常用工具
第二节网络营销常用方法
第三节无线网络营销
技能训练部分
技能训练一以小组为单位模拟一家公司，分角色训练
技能训练二认识常用网络营销工具的模拟训练
技能训练三中国互联网发展状况
技能训练四网上消费模拟训练
技能训练五典型案例分析
课外练习

第五章网络营销推广
导入案例网络推手小试牛刀，喜临门遍地开花
理论部分
第一节网站推广
第二节网络品牌的建立与推广
第三节提高用户忠诚度
第四节在线与离线
第五节网站推广效果的测量和考察
技能训练渐分
技能训练一网站推广
技能训练二注册阿里巴巴中文站和国际站会员
技能训练三搜索引擎优化诊断
技能训练四邮件列表服务
技能训练五典型案例分析
课外练习

第六章网上营销
导入案例通过有效网络营销3年达成增长3．8个亿的案例
理论部分
第一节网上营销战略规划
第二节网上市场调查
第三节网上广告
第四节网上促销
技能训练圈分
技能训练一营销战略规划训练
技能训练二中国互联网信息中心市场调查设计、方法、基本内容调查训练
技能训练三网上促销训练
技能训练四典型案例分析
技能训练五网上营销实战
课外练习

第七章网络欺诈及其防范
导入案例黑客建立钓鱼网站假冒募捐账号进行敛财
理论硼分
第一节网络陷阱
第二节网络新威胁——“网络钓鱼”攻击技术及防范
第三节间谍软件成为网络世界最大杀手
第四节如何防范网络欺诈
技能训练部分
技能训练一树立网络安全意识
技能训练二了解网络黑客、恶意网页与网络病毒
技能训练三典型案例分析
课外练习
课外练习部分参考答案
参考文献