从零开始学微信视频号运营一本通

图书标准信息

• 作者 杨唯真 编著；吴笛；周锦；黄士水
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787122392718
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 215页
• 字数 255千字

【内容简介】

在如今这个快节奏的时代，短视频的浪潮一波接一波，从快手到抖音，微信的视频号也异军突起。
  本书从实战的角度出发，结合大量案例解读，系统地介绍了微信视频号红利与其他短视频平台的不同、如何正确理解微信视频号传播逻辑、微信视频号的开通及基础入门操作、怎样做好微信视频号账号定位、微信视频号内容创作攻略、微信视频号的引流涨粉运营技巧、微信视频号的数据化运营攻略、全面打通微信生态、微信视频号的多元商业变现方式等内容。
  通过阅读本书，读者将熟练掌握微信视频号运营技巧，及时分享视频号发展的红利。

【目录】

第1章 光速崛起：微信视频号红利与其他短视频平台的不同

1.1 惊人速度：内测后光速达到2亿日活的微信视频号 2

1.2 平台逻辑：为何视频号不能自动播放下一条视频内容 6

1.3 现有格局：10万＋粉丝尚为绝大多数账号运营天花板 9

1.4 整体观感：视频号内容覆盖全面，但尚未有破圈大号 11

1.5 生态优势：视频号绝不仅仅作为微信公众号工具而存在 15

▏案例▕ “低调”的微信视频号为何强于“高调”的微博视频号 17

第2章 传播特征：理解微信视频号传播逻辑，是做好的基础

2.1 入口位置：朋友圈入口之下的视频号具备的特征 22

2.2 强社交链：以熟人点赞的社交推荐为主要内容推荐方式 25

2.3 热门推荐：微信视频号“热门”内容的独特推荐算法 28

2.4 去瘾设计：微信视频号内容为何没那么让用户上瘾 30

2.5 内容生态：不同短视频平台上的内容终大同小异 31

▏案例▕ 盘点视频号、抖音的差异及其优势 34

第3章 躬身入局：微信视频号的开通及基础入门操作

3.1 账号开通：开通微信视频号并完成认证的简易流程 40

3.2 账号联动：在微信公众号内开通视频号可获得的新优势 42

3.3 账号装修：视频号头像、简介设置万不可掉以轻心 45

3.4 内容上传：何种尺寸、规格视频号内容有更佳展示效果 48

3.5 内容移植：暂时对搬运抖音、快手内容比较宽容的视频号 49

▏案例▕ 视频号不是普通的模仿者 52

第4章 账号定位：唯有占领用户认知后账号才可能胜出

4.1 定位理论：“定位”在内容传播过程中的重要意义 56

4.2 目标定位：个人号与企业号从定位开始便有本质不同 61

4.3 内容定位：以史为鉴并且结合个人兴趣、大众关注度 63

4.4 人设定位：充分展现个人魅力的账号更容易成为爆款 66

4.5 资源定位：打算投入哪种渠道宣传视频号决定影响力上限 70

▏案例▕ 短视频制作团队基本分工及相关成本支出 73

第5章 内容制作1：受欢迎的视频号内容有共性

5.1 平台特性：微信平台决定了生活化、社交化内容更易火 78

5.2 选题规划：微信视频号爆款内容选题的3个主要方向 80

5.3 封面设计：不支持自行选取封面的视频号 83

5.4 标题文案：5种屡试不爽的视频号标题文案撰写技巧 86

5.5 片头片尾：打造更有吸引力的视频号片头、片尾 90

▏案例▕ 视频号不能触碰的红线 91

第6章 内容制作2：营造可激发受众点赞的内容节奏

6.1 根本目的：激发受众的点赞行为即是激活病毒式传播 100

6.2 行为透视：满足以下3种心理时用户才会点赞 103

6.3 单点聚焦：一条内容只说一件事情才传播穿透力 108

6.4 时长节奏：内容节奏拖长将非常影响视频完播率 110

6.5 音乐节奏：BGM音乐节奏与视频号内容剪辑节奏的配合 114

▏案例▕ 电影配乐作用、表现形式背后的启示 117

第7章 引流涨粉：微信视频号的引流、涨粉技巧

7.1 爆款涨粉：刺情绪、贴热点始终是不二涨粉法门 122

7.2 话题涨粉：发布内容时，如何选取相应热门话题 125

7.3 评论涨粉：常易被忽略的评论区运营技巧 128

7.4 互动涨粉：视频号运营怎样与大V做好互动 131

7.5 推广涨粉：微信视频号的个人推广与付费推广技巧 134

▏案例▕ 那些视频号点赞“灰产”可以利用吗 137

第8章 数据化运营：用数据能力实现降本增效

8.1 指标体系：视频号数据化运营的5大指标体系 142

8.2 竞对监测：监测赛道竞争对手动态的数据手段 145

8.3 数据选题：怎样利用数据进行选题提升爆款概率 148

8.4 内容数据：视频效果、文案效果等的数据化评估 152

8.5 传播数据：社交链传播与算法推荐的双向数据量化 154

▏案例▕ 本地美食类视频号怎样做好竞对分析 158

第9章 生态打通：全面利用微信生态优势才是红利

9.1 生态内涵：都在聊的“微信生态”到底是什么 164

9.2 名片作用：视频号是进入微信生态的一张“名片” 171

9.3 公众号：以视频号＋公众号实现内容流的“双剑合璧” 177

9.4 小程序：以视频号＋小程序剑指微信直播与电商 179

9.5 运营社群：视频号与社群运营间的相辅相成关系 183

▏案例▕ 将优质公众号内容视频化本身便是大机遇 189

第10章 商业变现：微信视频号变现的多种方式

10.1 变现前提：视频号开展商业变现前先要做到“三稳” 193

10.2 引导付费：仍将微信公众号作为主要变现载体 196

10.3 广告变现：专业为商家提供广告、引流等多元服务 199

10.4 电商变现：微信小商店全量开放将赋能海量商家 202

10.5 好物推荐：用类似淘宝客的方式赚取佣金收益 205

10.6 代运营：每个大的网络机遇均会衍生代运营与培训商机 209

▏案例▕ 线下商家如何利用视频号＋公众号＋小程序＋社群 212