后视频时代：移动视频媒体与区域文化发展

图书标准信息

• 作者 王春枝 著
• 出版社 光明日报出版社
• 出版时间 2019-04
• 版次 1
• ISBN 9787519452506
• 定价 89.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 205千字

【内容简介】

本书主要从狭义的角度，挖掘媒介融合背景下区域文化软实力提升的视频文化要素，从移动视频媒体发展和区域文化软实力的互动关系的角度切入，在移动视频媒体发展与区域文化的契合点上寻找移动视频媒体的长效发展机制，对媒介融合背景下日渐勃兴的移动视频媒体的区域文化建构能力进行研究。本书收集了大量关于新媒体、移动视频媒体、新媒体与传统媒体的跨界融合、区域文化传播的文献资料和学术成果，并着重以移动视频媒体的发展现状、生产模式等为研究对象加以分析研究，将数据解析与影视学、传播学、心理学、社会学、管理学等多学科知识相结合对众多文本进行解读分析，提出以媒体发展及区域文化建设为基点，实现视频文化场和社会文化场的积极互动和良性循环。

【作者简介】

王春枝，副教授，中原工学院新闻与传播学院副院长，主要从媒介发展与文化传播的角度考察研究移动视频媒体。1996年毕业于郑州大学中文系汉语言文学专业，获文学学士学位。2005年毕业于南京大学中文系戏剧影视专业，获文学硕士学位。2014年9月至2015年6月在清华大学新闻与传播学院做访问学者。河南省“五个一”工程奖评委，河南省影视协会理事。

【目录】

第一章绪论

 第一节研究缘起与意义

  一、文化的视觉化转向

  二、媒介融合的蓬勃发展

  三、视频的移动传播成为新趋势

  四、研究意义

 第二节概念梳理与界定

  一、移动视频媒体

  二、后视频时代  

  三、区域文化软实力

 第三节研究内容、研究重点与方法

  一、研究内容

  二、研究重点与方法

第二章移动视频媒体考察的两个向度：后视频时代与媒介融合

 第一节受众革命：后视频时代的影像狂欢

  一、视频革命：后视频时代的到来

  二、下行视频：移动视频媒体的激烈争夺

  三、上行视频：成熟用户的自主选择 

  四、多任务并行：后视频时代的多向性发展

  五、UGC发展的两大趋向

 第二节媒介融合：移动视频媒体成长的媒介背景

  一、媒介融合：大时代的背景声

  二、媒介融合：移动视频媒体和区域文化发展共生的新契机

第三章移动视频媒体的媒介特性及其发展现状

  第一节移动视频媒体的媒介特性

  一、多维性

  二、广在性

  三、个性化

 第二节移动视频媒体的发展现状

  一、发展迅速，全面布局

  二、传统媒体持续发力

  三、娱乐为主流，直播成为风口

  四、政治类视频大放异彩

 第三节移动视频媒体典型案例分析

  一、一条

  二、陈翔六点半

  三、Papi酱

  四、即刻视频

  五、冬呱视频

第四章移动视频媒体的生产模式与文本类型

 第一节移动视频媒体的生产模式

  一、用户自主生产模式

  二、专业化生产模式

  三、专业用户生产模式

 第二节移动视频媒体的文本类型

  一、泛娱乐类

  二、垂直类

  三、生活方式类

  第三节案例分析：中国政治宣传片的平民化倾向

  一、媒体策略：从单一到多元

  二、内容建构：从精英到平民

  三、呈现形式：从高大上到接地气

 第五章移动视频媒体的媒介文化功能

  第一节民众媒介狂欢的恣意释放

  一、全民参与的媒介娱乐

  二、碎片化的日常仪式

  三、即时传播的媒介奇观

 第二节自我展示与个性表达

  一、个体表现与诉说的媒介满足

  二、媒介社交的视频达成

 第三节个人身份的建构与公共空间的营造

  一、个人身份的媒介建构

  二、公共空间的大众营造

 第四节中国故事的另类讲述

  一、移动视频媒体：青年群体文化创新的得力载体

  二、高校移动短视频：青年亚文化与主流文化的成功接轨

 第五节移动视频媒体媒介文化功能的反思 

  一、从受众到用户：自主权扩大的反思

  二、市场与艺术：媒介文化生产的两难

 第六节案例分析：网络直播热潮与参与式文化

  一、全民参与的入口效应

  二、深度融入的共同在场

  三、影像符号的视听狂欢

  四、身份认同的心理归属

第六章移动视频媒体发展瞻望

 第一节平台内容升级：垂直化、组织化

  一、垂直化

  二、组织化

 第二节互联网发展趋势：社交化、本地化、智能化

  一、社交化

  二、本地化

  三、智能化

 第三节移动视频媒体的商业出口：版权化、原生广告、衍生品开发

  一、版权与付费 

  二、原生 视频

  三、衍生品的开发

 第四节案例分析：微纪录片的内容营销

  一、微纪录片内容营销的几种形式

  二、微纪录片与内容营销的契合点

  三、商业定制微纪录片的发展思考

第七章移动视频媒体对区域文化发展的支撑策略

 第一节区域文化传播的媒体建构

  一、凝练区域文化发展的新内涵

  二、区域文化核心价值的发掘

  三、区域特征鲜明的移动视频媒体介入

 第二节区域文化传播的内容建构

  一、短视频生产：PGC、UGC并重

  二、借助视频游戏进行拟态传播

 第三节区域文化的多向度传播

  一、线上线下资源互换

  二、设置区域文化的具体传播场景

  三、打造多层面的区域文化品牌的移动互联传播

  四、发展高校移动视频

 第四节区域文化传播的受众参与

  一、参与式文化：区域文化的共建共享

  二、众包：区域文化传播的基本形式 

  三、文化反哺：区域文化传播的代际分享

  四、游戏化思维：区域文化传播的介入点

 第五节寻找文化传播与文化产业的结合点

  一、挖掘移动视频用户的文化创意能力

  二、开发区域文化IP

  三、构建区域文化传播、文化产业的共享平台

参考文献