国际市场营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 周叶林、赵培华 主编
• 出版社 西安交通大学出版社
• 出版时间 2014
• 版次 1
• ISBN 9787560562049
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 229页
• 字数 367千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书对国际市场营销最新理论发展和实践进行了归纳和探讨，全书共分十章，内容包括国际市场营销理论与实务概述、国际市场营销环境、国际市场营销调研、国际目标市场细分及定位、国际市场营销战略、国际营销产品策略、国际营销的定价策略、国际营销的分销策略、国际市场营销促销策略、国际营销管理。

【目录】

:
前言
第一章国际市场营销理论与实务概述
第一节国际市场营销的基本问题
第二节国际市场营销的发展历程及观念的演进
第三节国际市场及其营销实践的基本问题
第四节国际市场营销的任务及研究的主要内容
第二章国际市场营销环境
第一节国际营销环境及其与企业营销的关系
第二节国际市场营销的宏观环境分析与评估
第三节国际市场营销的微观环境分析与评估
第三章国际市场营销调研
第一节国际营销调研概述
第二节国际市场营销调研方法
第三节国际营销调研技术
第四章国际目标市场细分及定位
第一节国际市场的细分
第二节国际目标市场选择
第三节国际目标市场定位
第五章国际市场营销战略
第一节国际市场营销战略概述
第二节国际市场进入战略
第三节国际市场营销竞争战略的选择
第六章国际营销产品策略
第一节产品及产品整体概念
第二节产品组合策略
第三节国际市场产品品牌、包装及服务策略
第七章国际营销的定价策略
第一节国际营销定价的因素分析¨
第二节国际币场的定价方法
第三节国际市坜产品的定价策略¨
第八章国际营销的分销策略
第一节国际分销系统
第二节国际市场营销渠道决策
第三节国际市场营销渠道管理
第四节企业在外围市场上的业务规模对分销管理的影响
第九章国际市场营销促销策略
第一节国际广告策略
第二节国际市场人员推销策略
第三节国际市场营业推广策略
第四节国际市场公共关系策略
第十章国际营销管理
第一节国际营销组织
第二节国际市场营销计划
第三节国际营销控制及其系统
参考文献