品牌营销环面漩涡

图书标准信息

• 作者 亿舟 著
• 出版社 东南大学出版社
• 出版时间 2017-02
• 版次 1
• ISBN 9787564169367
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 356页
• 字数 342千字

【内容简介】

　　自媒体时代，人们的品牌及产品知识空前提升，国内消费市场透明化，竞争白热化，因此，企业开展品牌营销实践的指导方向及思维方式亟须改观。本书创新运用案例解析与专业理论无缝融合的方式，解读人们身边的品牌营销现象，将近30年中国品牌营销得失与经验教训以通俗易懂的语言讲解出来，为自媒体时代品牌营销学的创立提供了有益的建议与探索。同时，本书首次跨界使用物理学概念，提出“品牌营销环面漩涡”理论，以此分析品牌营销的成长、发展规律，并指明可持续发展方向，为企业的品牌营销实践具体开展提供了前沿性的实战性工具。全书语言通俗易懂，用典家长里短，既适合营销业内人士参考，也适合大众读者阅读。

【作者简介】

　　亿舟，本名王博，男，奔四。上海资深品牌营销策划人。做过孙子、儿子、学生、中学教师、打工仔、广告公司合伙人。做过数家世界500强客户品牌的广告代理。没做过老公和女婿。入沪十余年做广告，坚决换公司不跨行，专业、专注、专思、专行……积小经验成大文章，聚三十年学力阅历，成就此本小书，略述一家之言，以飨天下知行人！

【目录】

做人？做超人？还是做品牌？（代序）
1这是一个看不懂营销的时代
1-1王健林董事长，您太不懂事了！
1-2阿里与合体，制造企业奈何？
1-3微商、会销还能“作”多久？
1-480％中小制造企业会破产——反正我是信了！
2这是一个神马人都会做品牌的时代
2-1cis救不了“太阳神”的没落
2-2子窖的“盘中盘”盘不活白酒品牌
2-3叶茂中“三板斧”都砍了什么？
2-4电商时期的品牌乱象及回归
3这个时代应该怎么做品牌？
3-1把“品牌和营销（b&m）”合起来做
3-2把“品牌营销（b-m）”的“根”扎在产品上
3-3“品牌营销体系（b-ms）”决定企业兴亡
3-4让“品牌营销（b-m）”乘上自媒体东风
3-5“品牌营销（b-m）”必须由企业的高层决策者掌舵
4“品牌营销（b-m）”的“广告噱头”
4-1“达利的胡子”不简单
4-2“达利胡子”分品类
4-4“达利胡子”长（zhang）不长（ch6ng）
4-5“达利胡子”有短板
4-6【营销案例分析】“六个核桃”补脑功能的虚实
4-7【营销案例分析】极草凭啥“嚼七根不如含一片？”
5“品牌营销生命力”的根本原因——“产品基因（pg）”
5-1优衣库（uniql0）的“产品基因（pg）”
5-2“zara产品基因”的“原罪”
5-3“产品基因（pg）”成未来企业
5-4“产品基因（pg）”辩证法
5-5【行业案例分析】“中草药”能撑起的“脸面”吗？
5-6【行业案例分析】“风里”的中国智能手机品牌
6如何确定品牌名称？
6-1品牌是“产品独值意象（puvi）”
6-2宝洁（p&g）女婿聪明的“品牌名称战略”
6-3“品牌名称（bn）”关联企业的百年前途
6-4品牌命名的战略方向
6-5找准品牌命名的根基
6-6命名品牌先界定产品档次
6-7命名品牌须找准“品牌认知原型（bcp）”
6-8品牌命名的“三大预留空间”
7“品牌广告语（bs）”的前世今生
7-1“品牌广告语（bs）”的整体没落
7-2“品牌广告语（bs）”的秘密价值
7-3“品牌广告语（bs）”价值的回归
7-4“品牌广告语（bs）”的“佳拍档”
7-5“品牌广告语（bs）”的“梦幻组合”
7-6“品牌认知盲点（bsbc”与“品牌广告语（bs）”的正向提炼
8硬实力：品牌营销价值知觉系统（b-mv）
8-1“品牌营销价值知觉系统（b-mv）”的来龙去脉
8-2“企业识别系统”还要不要？
8-3构筑“品牌营销价值知觉系统（b-mv）”
9大无限：品牌营销环面漩涡（b-ma）
9-1“品牌营销（b-m）”的“三剑客”
9-2“品牌营销（b-m）”的“两大法宝”
9-3“品牌产业矩阵（bcim）”成未来企业
9-4无所不在的“品牌营销环面漩涡（b-ma）”
后篇“pi品牌营销”概论
1走在自媒体时代“品牌营销（b-m）”的前沿
2自媒体的“pi品牌营销”概论基础架构
3结语：未来tform王国