敏捷营销

图书标准信息

• 作者 刘谕谦 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2021-10
• 版次 1
• ISBN 9787115573087
• 定价 79.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 242页
• 字数 185千字

【内容简介】

市场变化多端，挑战无处不在。 

如何适应日益增长、日新月异的新消费需求？ 

如何引爆用户增长，快速反馈与修正，使企业效能翻倍？ 

如何打破组织壁垒，激活个体，实现组织和个人双重进化？ 

《敏捷营销》作者刘谕谦给出了自己的回答，打造敏捷营销团队，以敏捷赋能变革，在快速试错中应对不确定性，迭代优化产品、思想及行为。 

《敏捷营销》从底层的营销技术入手，基于作者在软件研发设计中的敏捷实践，结合特斯拉、Essence、SHEIN等企业的敏捷营销案例，从敏捷营销营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等，抽丝剥茧展开论述，帮助读者构建敏捷营销转型路径，打开一扇新的营销模式的大门。 

敏捷是生产力，更是生命力，适用于生活的方方面面。敏捷营销所需要的，不只是增设线上销售渠道，还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。

【作者简介】

刘谕谦 

创办埃捷营销变革咨询公司（AgileX Consulting），致力于通过敏捷的营销模式帮助传统企业保持地位。 

多年营销领域案例研究和互联网产品经理经验，将软件行业的敏捷研发理念融汇贯通到营销领域，并在国内率先提出“敏捷营销”这一理念。 

曾作为咨询顾问供职于国内大数据独角兽公司TalkingData，以营销数字化顾问的角色服务过20家世界500强公司，而后进入国内广告技术公司掌众科技，担任产品负责人和事业群经理角色，主导开发了“鲸投”一站式广告自动化SaaS平台。

【目录】

序 篇1 

拥抱敏捷营销1 

本书内容7 

读者对象及收获8 

我为何写这本书8 

第 一篇 理念篇 

第 一章 营销行业的现状和趋势13 

企业经营核心的变化13 

营销的“变”与“不变”15 

将分散的消费者引导到最有价值的生命周期上19 

触达更多细分客户群体22 

搭建营销技术栈实现正向循环26 

新型信息流驱动传统变革28 

第二章 敏捷营销的含义33 

从软件研发行业获得的启示33 

敏捷营销的核心是迭代37 

敏捷营销的意义39 

敏捷营销的适用场景41 

第三章 转变企业文化，提升消费黏性45 

重新定义营销战略45 

从金字塔到平行协作网48 

企业文化的 6 大关键转变51 

第二篇 实践篇 

第四章 组织架构与人才建设63 

营销部门与其他部门的权责割裂66 

重构组织架构68 

三人小队74 

敏捷营销人才的招聘与培训79 

敏捷营销人员的激励与考核方式83 

第五章 方法论89 

市场营销部门的职能转型90 

敏捷营销转型的前三个月92 

衡量敏捷营销转型成果的指标95 

第六章 工作内容97 

敏捷营销团队每天的待办事项97 

如何执行待办事项133 

跨部门协作152 

从 0 到 1 搭建敏捷营销体系155 

第七章 营销技术栈的选型和搭建162 

拥抱营销技术162 

特别访谈 斯科特·布林克尔谈营销技术发展变与思170 

主流营销技术栈的发展历程175 

CDP代表的消费者经营能力和用户运营中台181 

营销自动化--云计算与算法185 

营销技术能够降低试错门槛195 

营销技术栈能够简化新品牌的创建197 

供应商选型200 

大企业采购202 

第三篇 敏捷营销案例启示录 

第八章 特斯拉：警惕你看不见的“野蛮人”207 

组织架构的优化209 

领先的商业模式209 

敏捷迭代的产品211 

销售渠道的创新212 

第九章 Essence：广告代理公司如何构建核心竞争力214 

第十章 领先股份制银行数字化转型实例219 

必先利其器：营销技术栈220 

组织架构：以月活跃用户数为北极星指标224 

第十一章 SHEIN：快到极致的服装品牌227 

选品228 

供应链搭建229 

广告投放229 

仓储与发货231 

写在最后：敏捷，不只是营销232 

术语定义237