公益广告创意传播鲁普及著新华文轩网络书店正版图书

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江苏无锡

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作者鲁普及

出版社上海交通大学出版社

ISBN9787313313829

出版时间2024-09

版次1

装帧平装

开本16开

页数208页

字数211千字

定价98元

货号1203452353

上书时间2024-11-24

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商品描述: 本书为上海市委宣传部与同济大学部校共建项目“公益广告创意传播”的成果之一。创意是广告生产中最核心的问题，然而媒介技术、广告生态的演进，都决定着创意的应用场景也在逐渐发生着微妙的变化。本书重提创意，不仅将其放到作为作品的广告中，更将其放到作为活动的广告之中展开探讨；从创意到创意传播的转变不仅突破了大众传播的局限，也拓宽了创意的场域，还丰富了公益广告传播内涵。本书内容包括创意的理解、公益广告的创意内涵、广告大赛的创意传播、同济的公益广告教学、公益广告的仪式传播等部分；适合作为公益广告相关的教学参考用书，公益广告研究参考等。

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