如何树立品牌欧洲品牌管理法则50问答 (德)安昂德·奇舍,(德)奥利弗·艾瑞希罗著熊兴译新华文轩网络书店正版图书

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作者(德)安昂德·奇舍,(德)奥利弗·艾瑞希罗

出版社经济管理出版社

ISBN9787509694336

出版时间2023-06

版次1

装帧平装

开本16开

页数216页

字数194千字

定价58元

货号1203435585

上书时间2024-11-20

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商品描述: 从早餐麦片到智能手机，所有商品都有自己的品牌。品牌与我们息息相关，我们通过与自己相关的品牌（或者标签)来定义自己。品牌在21世纪无处不在，这就导致我们对自己关注的品牌产生不同的见解。但是，当公司进行品牌管理和品牌定位时，个人情感就不合时宜了。
在本书中，品牌社会学家安昂德·奇舍和奥利弗·艾瑞希罗通过50个永恒的答案，结合通俗易懂的语言，揭示了为什么每个品牌都是一种具有影响力的社会现象，而这些答案恰恰是品牌管理的法则。这些管理法则不仅仅适用于欧洲品牌！经典的欧洲品牌管理法则可以引领每一家认真关注内部经济长期成功发展的公司。现在是时候从古老的欧洲大陆引进不过时的、以价值为导向的品牌了！
安昂德·奇舍和奥利弗·艾瑞希罗是欧洲品牌增值定位和品牌管理方面的专家。2007年，他们成立了一家品牌发展办公室（Buro Fur Markenentwicklung),专门研究品牌强化和品牌发展的科学依据。他们的客户涵盖了从中小企业到大型跨国公司等众多知名企业。作为品牌发展的重要发言人，他们反对毫无意义地砍掉营销和广告预算，强调要“谨慎”地对待品牌的发展。

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