策划理论与实务——从原理、方法到能力

图书标准信息

• 作者 熊海峰 著
• 出版社 知识产权出版社
• 出版时间 2020-06
• ISBN 9787513069724
• 定价 128.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开

【内容简介】

本书提出了“服务决策说”，即认为：策划，是以服务决策为导向，以研究为基础，以创新为灵魂，以定位为核心，提供定制性、系统性、实效性问题解决方案的理性行为。简而言之，策划即是创新服务决策的理性行为。围绕本定义，全文分为9章，包括分别对策划概念、策划起源与发展、策划原理与原则、策划基本结构及思维方法、策划流程与文本结构、策划人的素养与能力、研究分析能力、创新创意能力、传播沟通能力等内容，对现代策划进行了系统、详细的论述。

【作者简介】

熊海峰，中国传媒大学文化产业管理学院博士，硕士生导师。先后在知名咨询策划公司担任项目经理、总监，文旅智库首席专家。主要研究方向为文化策划、项目管理、文旅融合以及公共文化服务。拥有近16年的关于文化产业集聚区、文化旅游区、城市新区、科技园、企业战略、大型活动等领域的策划、规划和咨询经验，先后参与和主持过部级、省级、市（区）级等纵向与横向课题近80个，参与策划各类论坛与活动10余场，先后在核心期刊、省级期刊、报纸等载体上发表20余篇专业论文。

【目录】

第一章 理解策划 

第一节 从语源学认识策划 

第二节 策划概念的界定 

第三节 策划的基本分类 

第四节 策划的构成要素 

第五节 策划的功能与价值 

重点回顾与拓展阅读 

第二章 策划的起源与发展 

第一节 策划的源头：先秦谋略 

第二节 现代策划的兴起 

第三节 西方现代咨询（智业）发展概述 

重点回顾与拓展阅读 

第三章 策划的基本原理、原则与理论基础 

第一节 策划的基本原理 

第二节 策划的基本原则 

第三节 策划的理论基础 

重点回顾与拓展阅读 

第四章 策划的基本架构、思考路径与方法工具 

第一节 策划的基本架构 

第二节 策划的思考路径 

第三节 策划的方法工具 

重点回顾与拓展阅读 

第五章 策划的基本流程与文本结构 

第一节 确定需求 

第二节 调研分析 

第三节 理念创新 

第四节 策略设计 

第五节 方案评估 

第六节 动态顾问 

第七节 成果呈现 

第八节 典型案例：南滨路文化产业园战略策划 

重点回顾与拓展阅读 

第六章 策划人的素养与能力 

第一节 策划人的三重境界 

第二节 策划人的基本素养 

第三节 策划人的能力要求 

第四节 策划人的成长路径 

第五节 决策者的策划修养 

重点回顾与拓展阅读 

第七章 研究分析能力 

第一节 研究能力构成要素 

第二节 研究思维锻炼 

第三节 策划研究方法 

第四节 分析洞见工具 

第五节 可行性研究报告 

重点回顾与拓展阅读 

第八章 创新创意能力 

第一节 创新能力构成要素 

第二节 创新的过程与要点 

第三节 创新思维方法 

第四节 五种创新工具 

重点回顾与拓展阅读 

第九章 沟通传播能力 

第一节 传播能力构成要素 

第二节 创新传播思维 

第三节 掌握三类方法 

第四节 熟悉五种传播工具 

重点回顾与拓展阅读 

主要参考文献 

后 记