文化品牌传播与价值评估

图书标准信息

• 作者 王宗水 张健
• 出版社 科学技术文献出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 1
• ISBN 9787518975839
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书对文化品牌传播和机制评估进行了探索性的研究，根据研究内容分为文化品牌传播和文化品牌价值评估两个篇章。
  篇聚焦于文化品牌的传播。分析了文化品牌研究的发展现状，对文化品牌内涵和特点进行了归纳、梳理和总结，根据已有的理论界定了具有代表性的3类文化品牌，分别为老字号文化品牌、新兴科技文化品牌和资源依赖型文化品牌，基于品牌传播学分析文化品牌的传播过程，得到了3个文化品牌影响因素，分别为文化品牌标识、文化品牌规模和文化品牌特色。根据系统性、实用性、科学性和可操作性4个原则对3个文化品牌因素进行扩展和补充，得到文化品牌传播影响因素指标体系，以便更好地对文化品牌传播信息进行分类和评价。利用发放调查问卷的方式，收集和汇总整理了241位受众群体的基本信息和对文化品牌传播信息的看法，对数据来源和样本选取规则进行了描述。通过对SIR传播动力学模型的介绍和应用改进，建立了基于改进SIR模型的文化品牌传播和文化品牌传播机制。后，提出文化品牌传播策略应包括注重文化品牌的特殊性、充分利用新媒体渠道、加大文化品牌的营销投入、建立即时的竞争策略4个方面。
  第二篇主要聚焦于文化品牌的价值评估。阐述了文化品牌价值评估研究的现实需求及意义，通过社会网络分析法，梳理文化品牌价值研究的发展过程，在此基础上，对中外主要的品牌价值评价方法进行了归纳。通过对比分析，选择以Interbrand模型为基础，对文化品牌进行评估。然后，分析了文化品牌价值的研究边界，对文化品牌的价值形成过程进行分析，通过对影响要素的深入分析构建了文化品牌价值评估体系。通过ANP网络模型分析得到品牌作用指数、通过AHP-BP神经网络分析得到品牌强度。后，选取新华传媒、华谊兄弟、新浪微博进行实证分析，对企业文化价值的评估提供了一定的参考。

【作者简介】

    王宗水，教授，主持及参与国家重点研发计划项目课题、国家自然科学基金项目、国家社会科学基金、北京市市教委社科一般项目等多项研究，在国内外重要期刊发表论文多篇，研究领域为知识管理、社会网络营销。

【目录】

目　　录文化品牌传播与价值评估目　　录

第一篇　　文化品牌传播

第1章　　文化品牌的作用　　3

一、文化品牌的界定　　5

二、文化品牌影响因素和分类　　6

三、基于社会网络分析的文化品牌研究趋势　　7

四、文化品牌传播　　11

第2章　　文化品牌传播机制　　15

一、文化品牌界定　　15

二、文化品牌传播形成机制　　20

第3章　　改进SIR模型的文化品牌传播机制分析　　26

一、文化品牌传播影响因素指标体系构建　　26

二、文化品牌传播参数计算机制　　30

三、SIR模型　　32

四、基于改进的SIR模型的文化品牌传播模型构建　　34

第4章　　文化品牌传播的仿真实验与传播策略　　37

一、数据来源　　37

二、大众文化品牌信息传播过程仿真分析　　40

三、老字号文化品牌信息传播过程仿真分析　　46

四、新兴科技文化品牌信息传播过程仿真分析　　50

五、资源依赖型文化品牌信息传播过程仿真分析　　53

六、多情景文化品牌仿真分析　　56

第5章　　文化品牌的传播策略　　59

一、注重文化品牌的特殊性　　59

二、老字号文化品牌要充分利用新媒体渠道　　60

三、加大新兴科技文化品牌的营销投入　　61

四、建立资源依赖型文化品牌即时的信息竞争策略　　62

参考文献　　63

第二篇　　文化品牌价值评估

第6章　　文化品牌价值评估的背景与意义　　73

一、品牌价值研究现状　　75

二、国内外主流品牌价值评估方法　　78

第7章　　文化品牌价值影响因素与指标体系　　87

一、文化品牌内涵与形成机制　　87

二、文化品牌价值来源　　89

三、文化品牌价值实现过程　　91

四、文化品牌价值影响因素　　93

五、文化品牌价值评价指标体系构建　　98

第8章　　改进Interbrand文化品牌价值评估模型　　105

一、现有Interbrand模型特点　　105

二、改进原则与改进思路　　106

三、沉淀收益确定　　107

四、ANP网络层次分析法确定品牌作用指数　　108

五、ANP网络模型构建　　110

六、AHPBP神经网络预测品牌强度　　112

七、AHPBP神经网络模型构建　　117

第9章　　改进Interbrand模型的应用　　121

一、行业概况及评估对象　　121

二、模型应用　　122

三、品牌作用指数的计算　　124

四、品牌强度的计算　　125

五、评估结果与分析　　131

参考文献　　135