消费者行为学英文版·第13版 (美)迈克尔·所罗门著新华文轩网络书店正版图书

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江苏无锡

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作者(美)迈克尔·所罗门

出版社清华大学出版社

ISBN9787302662860

出版时间2024-07

版次1

装帧平装

开本16开

页数376页

定价85元

货号1203367372

上书时间2024-09-13

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商品描述: 本书是由被菲利普誉为“有科学家的头脑和记者的写作天赋”的迈克尔·所罗门所著的消费者行为学经典教材，系统地覆盖了社交媒体和数字时代消费者行为学领域的主要内容，包括消费者行为学基础（具体分为消费者行为学概述和消费者福祉）、消费者行为的内在影响（具体分为知觉，学习与记忆，动机与情感，个人、生活方式与价值观）、产品选择与使用（具体分为态度与说服性沟通，制定决策，购买、使用与处置），以及社会与文化环境中的消费者（具体分为群体影响与社交媒体，文化）。作者在每一章中都设计了“案例研究”专栏，帮助读者理解概念和理论。
本书配有丰富的教辅资源，不仅适合用作高等院校市场营销等专业本科生、研究生的双语教材，也可作为企业管理人员的参考读物。

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