图解营销策划 英MalcolmMcDonald马尔科姆?麦克唐纳，PeterMorris彼得?莫里斯 著 高杰 译

图书标准信息

• 作者 [英]MalcolmMcDonald（马尔科姆·麦克唐纳）；PeterMorris（彼得·莫里斯）
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2018-05
• 版次 1
• ISBN 9787121368141
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 184页
• 字数 240千字

【内容简介】

《图解营销策划》这本书是优选知名市场营销学教授马尔科姆?麦克唐纳（Malcolm McDonald）的重要作品。 全书通过诙谐的插图、简单易懂的语言，对复杂的理念进行简单的诠释，精准地帮助你全面理解营销策划，从而指导你制订切实可行的营销计划。 无论你是初学者，还是专业人士，你都会从《图解营销策划》这本书中受到诸多启发，找到你的兴奋点。从此，营销策划不再是个难事儿！

【作者简介】

\\\"马尔科姆·麦克唐纳（Malcolm McDonald），市场营销学教授，在优选享有盛誉。他是克兰菲尔德大学的名誉教授，英国雷丁大学亨瑞商学院、华威大学、阿斯顿大学和布拉德福德商学院的访问学者。他还是优选知名独立品牌价值评估公司Brand？Finance？plc的主席，并拥有5家公司，同时他还与一些世界知名的跨国公司的经营管理委员会一起合作，如IBM、美国施乐公司、英国石油公司等。他撰写了40多部作品，其中包括畅销图书《图解营销策划》，被翻译成多种语言文字在优选出版发行。他的著作在市场营销学领域具有重要的地位。
    彼得·莫里斯（Peter Morris）：优选知名的插画家、设计师。\\\"

【目录】

1 全面了解营销过程 / 1
2 营销策划过程（一） / 15
3 营销策划过程（二） / 29
4 客户与营销审计 / 43
5 产品审计 / 55
6 制定营销目标和战略 / 73
7 沟通计划（一）：广告和促销方案 / 85
8 沟通计划（二）：销售方案 / 101
9 定价计划 / 111
10 渠道：分销和客户服务计划 / 125
11 营销信息、预测与组织 / 143
12 营销策划系统的设计与实施 / 161