品牌幸福感研究 周志民 等 著 新华文轩网络书店 正版图书
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全新
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作者周志民
出版社中国经济出版社
ISBN9787513678339
出版时间2024-07
版次1
装帧平装
开本16开
页数332页
字数350千字
定价98元
货号1203355541
上书时间2024-08-24
商品详情
- 品相描述:全新
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- 商品描述
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该选题无意识形态问题。亚里士多德说,幸福感是人们追求的终极目标。由此可见,品牌消费的终极目标就是品牌幸福感。基于积极心理学的相关理论,本书提出了“品牌幸福感”的原创概念。本书由16章组成,分为四篇:第一篇是品牌、广告与幸福感,具体内容包括品牌幸福感的新概念、维度、前因,品牌文化象征性对品牌幸福感影响,在不同情感效价下和不同产品创新下的幸福诉求广告的效果;第二篇是社群、网络与幸福感,具体内容包括在线品牌社群社会资本、氛围、负面体验分享以及移动互联网对消费者幸福感的影响;第三篇是旅游、体验与幸福感,内容包括旅游目的地品牌真实性对幸福感的影响、逃避体验对幸福感的影响、DIY活动参与对幸福感的影响;第四篇是品牌幸福感营销实务,内容包括品牌幸福感的营销策略和若干案例研究。
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