市场调查与预测 第4版 刘艳玲 编

图书标准信息

• 作者 作者
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2024-08
• 版次 4
• ISBN 9787302659204
• 定价 79.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 328页
• 字数 538千字

【内容简介】

本书依照“理论、实务、案例、实训”四位一体的原则编写，系统地介绍了在现代市场营销背景下的市场调查与预测的基本理论、操作方法和分析技术。主要内容包括市场调查的基本概念，调查方案的设计方法，市场调查方法(网络调查、大数据驱动的市场调查)，调查问卷的设计与抽样技术的选择，调查资料的处理和分析(SPSS 软件的应用)，定性预测和定量预测的基本方法，以及市场分析报告的撰写等。本书附有大量的案例，以引入案例开篇，在正文中穿插多个实用的案例和资料，实践题亦围绕各种情景案例展开。除此以外，本书还增加了SPSS软件操作的微课视频，并且增加和强化了大数据理论及其工具在市场调查中的应用，帮助学生了解和掌握收集、分析线上与线下消费者行为数据的方法。

本书适用于经济管理类相关专业本科、研究生教学及MBA和EMBA教学，亦可作为市场研究工作者的参考用书。

【目录】

第1章概论

1.1市场调查与市场预测概述

1.1.1市场的含义

1.1.2市场调查与预测的产生和发展

1.1.3市场调查与预测的含义

1.1.4市场调查与预测的必要性

1.1.5市场调查与预测的范围、内容和分类

1.2市场调查与预测的方法论基础

1.2.1经验认识方法

1.2.2理论认识方法

1.3市场调查机构的设置

1.3.1自行调查与委托调查

1.3.2市场调查与预测机构

1.3.3市场调查与预测部门的设置原则

1.4市场调查的组织方式分类

1.4.1全面市场调查（市场普查）

1.4.2非全面市场调查

关键词和概念

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