营销渠道管理全渠道视角(第三版) 张闯编

大中专公共社科综合新华书店全新正版书籍

35.64 7.3折 49 全新

库存16件

江苏无锡

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者张闯；钱丽萍；高维和

出版社清华大学出版社

出版时间2018-10

版次3

装帧平装

货号1203327217

上书时间2024-08-23

已实名已认证进店收藏店铺

商品描述: 本书是在《营销渠道管理》（第二版）的基础上全新改版而成。本书重点围绕全渠道这一营销渠道管理实践与学术研究演进的方向，从全渠道管理的视角对全书的结构和内容做了调整，以回应教学和渠道管理实践对有效全渠道管理的需求。第一，从全渠道管理的视角为全书提供整体框架。第二，为重点突出全渠道视角下的新问题和新挑战，在每一章的最后都增加了一节新的内容，从全渠道的角度来阐述各章讨论的渠道管理问题面临的新挑战，并给出可能的解决方案。第三，本书删除了第二版中第6章“网络营销渠道管理”的相关内容，因为全渠道视角已经完全涵盖了网络渠道的管理问题。各种网络渠道与线下实体渠道共同构成了全渠道生态系统的主体部分，线下与线上渠道之间的整合与协同是全渠道管理的核心议题。第四，与全新的全渠道视角以及修订内容相一致，更新了各章的案例。第五，更新了各章后面“拓展阅读”的内容，主要增加了与全渠道管理紧密相关的近期新的中英文文献，为授课教师和学有余力的学生提供教学和学习参考。

【内容简介】: 本书以全渠道管理为基本视角，按照营销渠道结构设计与选择和营销渠道关系管理两大传统研究领域组织全书架构。在保持上一版核心特色的基础上，本版教材重点突出与强化了全渠道管理的视角。除从全渠道视角建立全书的整体框架以外，在每一章的最后一节都增加了全渠道管理相关的内容，以回应营销渠道教学、科研和管理实践中对全渠道管理问题的关切。本书也更新了案例和拓展阅读的文献，以反映营销渠道研究与管理实践的近期新动态。

本书可供市场营销及开设有关市场营销类课程的相关专业的本科生、硕士研究生使用，也可供对该领域感兴趣的教师和业界人士阅读。
【目录】: 第1章导论：全渠道视角下的营销渠道管理

1.1营销渠道与营销渠道管理

1.2营销渠道的功能及其流程

1.3营销渠道存在的原因

1.4向全渠道系统演进

本章提要

拓展阅读

即测即练

第2章营销渠道成员与参与者

2.1生产企业

2.2批发商

2.3零售商

2.4消费者

2.5渠道辅助成员

本章提要

拓展阅读

即测即练

第3章营销渠道纵向一体化决策

3.1渠道纵向一体化的理论框架

……

点击展开点击收起

— 没有更多了 —

营销渠道管理 全渠道视角(第三版) 张闯 编