中外广告史 第3版 何玉杰 著 新华文轩网络书店 正版图书
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作者何玉杰
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300328706
出版时间2024-08
版次3
装帧平装
开本16开
页数456页
字数646千字
定价69.8元
货号1203351350
上书时间2024-08-19
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商品详情
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这是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展全球化与数字化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述，突出广告嬗变的历时性与继承性、丰富性与多样性，力求清晰地揭示广告发展的动因及规律。
全书分“中国广告史”和“外国广告史”两编，内容丰富，资料翔实，图文并茂，史论结合，尤其是书中一些史料为国内同类著作中首次出现，具有较高的研究价值。
第3版的修订着力于以下四个方面：一是改写了部分内容，叙述层次更清晰、内容更精当；二是调整了全书的图片资料，并补充了部分珍贵的广告图片，历史场景更为生动、真实；三是精选了引用的文献史料，史料来源权威可信；四是更新了附录中的图表数据，研究参考价值更大。
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