数字营销(第二版) 陈国胜,陈凌云 编 新华文轩网络书店 正版图书
大中专文科经管 新华书店全新正版书籍
¥
31.13
6.8折
¥
46
全新
库存21件
作者陈国胜 编者;陈凌云;责编:张旭凤;赵宏洋
出版社东北财经大学出版社
出版时间2024-01
装帧其他
货号1203343909
上书时间2024-08-08
商品详情
- 品相描述:全新
-
新华文轩网络书店 全新正版书籍
- 商品描述
-
本教材为国内目前出版较少的、在新营销领域的探索性尝试, 主要特色有以下4 点:
1. 校企合作开发,内容新。本教材为校企合作开发教材,我们将典型岗位(群)职业能力要求分解编入教材,内容能够很好地体现数字营销职业岗位(群) 的任职要求。同时,我们力求介绍部分数字营销实践中提出的近期新研究成果。
2. 教学做一体化,模式新。坚持育人为本,将职业素养培育融入教材。本教材设计融“教、学、做”为一体,既强调培养学生的营销专业能力,又力求培养学生胜任工作的综合职业能力。
3. 注重德技并修,体例新。首先,每章都明确提出“素质目标”,落实立德树人根本任务;其次,采用“引例”开篇,并配有分析提示,促使学生带着相关问题及思考开始每章的学习;最后,为了满足学训结合,在每章章末设置有“实训操作”和“思考与练习”,其中“实训操作”包括实训项目、实训目标、实训步骤、实训环境、实训成果的完整教学设计。
4. 精挑细选案例,素材新。本教材在案例选择上花费的心思较多,力求与同类教材中出现的案例不重复,同时既具有较强的时代感,又体现典型性和新颖性,适合教学,如营销4.0:数字化转型的第一战略、《小王子》跨界营销、国潮消费的时尚心理学等案例。
图书标准信息
-
作者
陈国胜 编者;陈凌云;责编:张旭凤;赵宏洋
-
出版社
东北财经大学出版社
-
出版时间
2024-01
-
版次
2
-
ISBN
9787565450136
-
定价
46.00元
-
装帧
其他
-
开本
16开
-
页数
296页
-
字数
392千字
- 【内容简介】
-
:
本教材分为11章,包括数字营销概述,数字营销新理念,数字营销中的消费心理,数字化营销方式和策略,大数据在数字营销中的应用,人工智能在数字营销中的运用,VR、AR、HR在数字营销中的应用,人格化电商:网红与IP,新媒体运营,直播营销,软文营销等内容。
本教材为校企合作开发教材,我们将典型岗位(群)职业能力要求分解编入教材,内容能够很好地体现数字营销职业岗位(群)的任职要求。
- 【目录】
-
章 数字营销概述/1
1.1 数字营销的内涵/2
1.1.1 数字营销的概念/2
1.1.2 数字营销的特征/3
1.2 从传统营销到数字营销/5
1.2.1 “4p”营销理论/5
1.2.2 “4c”营销理论/6
1.2.3 如今的数字营销/7
1.3 数字营销的发展/8
1.3.1 数字营销1.0:基于web 1.0的单向营销/8
1.3.2 数字营销2.0:基于web 2.0的互动营销/9
1.3.3 数字营销3.0:基于大数据的营销/9
1.3.4 数字营销4.0:基于人工智能的智慧营销/10
第2 章 数字营销新理念/15
2.1 数字营销思维/17
2.1.1 未来的“五新”时代/17
2.1.2 重构商业模式/20
2.1.3 营销思维的转变/21
2.2 新4c 法则/23
2.2.1 新4c法则的内涵/23
2.2.2 新4c法则实要点/24
2.3 4d 营销模型/30
2.3.1 4d营销模型提出的背景/30
2.3.2 4d营销模型的内涵/30
2.3.3 4d营销模型的应用/35
第3 章 数字营销中的消费心理/41
3.1 消费行为的影响因素/43
3.1.1 政治因素/43
3.1.2 因素/44
3.1.3 社会因素/45
3.1.4 个人因素/47
3.2 数字营销中关键的心理过程/50
3.2.1 动机/51
3.2.2 认知/55
3.2.3 学/58
3.2.4 情感/60
3.2.5 记忆/61
3.3 用户画像/63
3.3.1 用户画像的概念/63
3.3.2 用户画像的作用/63
3.3.3 用户画像的主要内容/64
3.3.4 用户画像的构建/64
3.4 数字化消费的决策过程/67
3.4.1 购买决策过程/67
3.4.2 数字化消费购买决策行为模式/69
第4 章 数字化营销方式和策略/79
4.1 社会化媒体营销策略/81
4.1.1 社会化媒体营销概述/81
4.1.2 社会化媒体营销要点/84
4.1.3 社会化媒体营销开展过程/87
4.2 移动营销策略/89
4.2.1 移动营销概述/89
4.2.2 二维码营销/90
4.2.3 lbs营销/92
4.2.4 移动广告/95
4.3 搜索引擎营销策略/99
4.3.1 搜索引擎营销的目标/99
4.3.2 搜索引擎营销的方法/100
4.4 电子营销策略/102
4.4.1 电子的特点/103
4.4.2 电子的运营模式/103
第5 章 大数据在数字营销中的应用/111
5.1 大数据概述/112
5.1.1 大数据时代的到来/112
5.1.2 大数据的概念/114
5.2 基于大数据的客户管理模式/115
5.2.1 客户关系管理/115
5.2.2 客户细分、收集与整理/117
5.2.3 客户分析/120
5.3 基于大数据的营销模式/121
5.3.1 利用大数据进行营销的步骤/122
5.3.2 产品定位分析——文本挖掘/125
5.3.3 在社交互动中正确投放——沟通产生/127
5.4 大数据对数字营销发展带来的大变革/129
5.4.1 跨界营销/129
5.4.2 关联营销/133
第6 章 人工智能在数字营销中的运用/139
6.1 人工智能概述/140
6.1.1 人工智能的定义/141
6.1.2 人工智能的发展简史/141
6.1.3 人工智能的应用/149
6.2 商业智能分析/151
6.2.1 商业智能的概念/151
6.2.2 商业智能的主流发展与应用/152
6.2.3 商业智能双螺旋/153
6.3 人工智能营销/162
6.3.1 机器学能力在市场调研中的使用/162
6.3.2 人工智能营销的切入点/164
6.3.3 ai营销策略/166
第7 章 vr、ar、mr 在数字营销中的应用/173
7.1 vr、ar、mr 概述/174
7.1.1 vr、ar、mr 的基本概念与区别/174
7.1.2 vr、ar、mr 的发展历程/176
7.2 vr、ar、mr 与数字营销/178
7.2.1 vr、ar与直播/178
7.2.2 vr、ar、mr与概念电商/181
7.2.3 vr、mr与房地产/182
7.3 vr、ar、mr 的未来展望/185
7.3.1 娱乐领域可预见的变革/185
7.3.2 脑机接/187
第8 章 人格化电商:网红与ip/193
8.1 人格化电商概述/194
8.1.1 人格化电商的内涵/194
8.1.2 人格化电商的商业逻辑/194
8.1.3 人格化电商的4大应用场景/196
8.1.4 人格化电商的商业价值/197
8.1.5 电商人格化的方法/198
8.2 网红思维/199
8.2.1 网红的内涵/199
8.2.2 网红经济的内涵/202
8.2.3 高效利用网红思维策略/204
8.2.4 网红营销的步骤/206
8.3 ip 打造与运营/207
8.3.1 人格化ip打造的4个关键点/207
8.3.2 ip运营要点/210
8.4 网红经济的发展趋势/212
第9 章 新媒体运营/217
9.1 新媒体概述/218
9.1.1 新媒体的定义/218
9.1.2 新媒体、自媒体、微媒体的辨析/220
9.2 新媒体运营思维/221
9.2.1 新媒体运营概述/221
9.2.2 新媒体运营的主要思维/221
9.2.3 新媒体运营的发展趋势/222
9.3 新媒体运营推广/223
9.3.1 用内容形成品牌效应/223
9.3.2 用户促活/224
0 章 直播营销/229
10.1 直播营销概述/230
10.1.1 直播台的分类/230
10.1.2 直播快展的原因/232
10.1.3 直播营销的优势/233
10.2 直播营销模式/234
10.2.1 “直播+”营销模式/234
10.2.2 直播带货模式/236
10.3 直播营销作流程/239
10.3.1 直播营销体流程/239
10.3.2 直播脚本设计/240
10.3.3 直播营销引流方法/242
10.3.4 直播营销团队打造的流程/243
10.4 主播的自我管理与修养/244
10.4.1 要做一个专业强的主播/245
10.4.2 要做一个文明的主播/245
10.4.3 要做一个幽默的主播/246
10.4.4 要做一个爱国的主播/246
1 章 软文营销/251
11.1 软文营销概述/252
11.1.1 软文的内涵/252
11.1.2 软文营销的内涵/258
11.2 软文营销策划/260
11.2.1 软文营销策划概述/260
11.2.2 软文营销策划的步骤/261
11.3 软文写作/270
11.3.1 新闻资讯类软文写作/270
11.3.2 、台软文写作/272
11.3.3 问答类台软文写作/275
11.3.4 个人社交类台软文写作/276
综合实训/281
参文献/285
点击展开
点击收起
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价