预警和应对产品伤害危机对竞争品牌的溢出效应研究：调节变量和中介变量的作用

图书标准信息

• 作者 薛骄龙、花海燕、邹品佳、王珏、方正 著
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2016-03
• 版次 1
• ISBN 9787564346010
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 227页
• 字数 258千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 预警和应对产品伤害危机对竞争品牌的溢出效应研究

【内容简介】

　　《预警和应对产品伤害危机对竞争品牌的溢出效应研究：调节变量和中介变量的作用》为专著。主要研究影响产品伤害危机发生后竞争品牌预测产品伤害危机对其溢出效应关键要素及溢出效应发生机理和心理机制。研究竞争品牌与危机品牌之间产品属性相似性与品牌相似性对产品伤害危机溢出效应的影响，危机严重程度如何调节产品属性相似性和品牌相似性交互对溢出效应的影响，竞争品牌的抗辩等响应策略对溢出效应的影响等。《预警和应对产品伤害危机对竞争品牌的溢出效应研究：调节变量和中介变量的作用》为国家自然科学基金项目，有助于指导企业的管理实践，具有较高理论指导价值和实践意义。

【作者简介】

　　薛骄龙（1986-），男，江苏徐州人，四川大学商学院企业管理博士研究生。研究方向为市场营销。先后发表论文多篇。参与国家自然科学基金和教育部人文社科基金项目多项。
　　
　　花海燕（1972-），女。四川西昌人，管理学博士，成都理工大学商学院教授、教务处副处长。研究方向为市场营销。发表科研论文20余篇，主持、主研教育部人文社科项目、国家自然科学基金项目等省部级以上科研项目10多项。
　　
　　邹品佳（1979-），女，甘肃兰州人。四川大学商学院旅游管理博士研究生，西北民族大学管理学院讲师，研究方向为旅游消费者行为。
　　
　　王珏（1979-），男，河南南阳人。四川大学商学院企业管理博士研究生，河南广播电视大学讲师，研究方向为市场营销。先后发表论文多篇，参与国家自然科学基金和教育部人文社科基金等多项。
　　
　　方正（1979-），男。四川成都人，四川大学商学院教授。北京大学品牌管理研究中心副主任，商务智能研究中心教授团队成员，。Temple University Global Center on Big Data in Mobile Analytics高级研究员。管理学博士。研究方向为市场营销、营销模型、移动互联网营销研究。发表论文50余篇，主持国家自然科学基金项目2项、教育部人文社科基金等省部级项目4项。

【目录】

1  绪论
1．1  研究背景与问题
1．2  研究内容与目的
1．3  研究思路与方法
1．4  研究意义与创新

2  文献综述
2．1  产品伤害危机研究
2．2  产品伤害危机溢出效应
2．3  产品伤害危机与相似性的研究
2．4  竞争对手
2．5  品牌信息缺失的推论理论
2．6  比较理论
2．7  现状评述与研究切人点

3  基于现实产品伤害危机溢出效应案例的探索性研究
3．1  三鹿奶粉三聚氰胺危机
3．2  丰田汽车脚踏门危机
3．3  肯德基涉嫌致癌危机
3．4  双汇瘦肉精危机
3．5  锦湖轮胎质量危机
3．6  酒鬼酒塑化剂危机

4  研究1：危机严重程度的调节作用
4．1  现实背景
4．2  研究模型
4．3  研究假设
4．4  研究方法
4．5  实验程序
4．6  变量测量
4．7  数据分析
4．8  本章小结

5  研究2：感知风险的中介作用
5．1  现实背景
5．2  研究模型
5．3  研究假设
5．4  研究方法
5．5  实验程序
5．6  变量测量
5．7  数据分析
5．8  本章小结

6  研究3：竞争品牌响应策略对产品伤害危机溢出效应的影响
6．1  研究假设
6．2  研究方法
6．3  实验程序
6．4  变量测量
6．5  数据分析
6．6  本章小结

7  研究总结
7．1  研究结果
7．2  研究结论
7．3  研究贡献
参考文献