干预 低成本流量增长的艺术 蔡志远 著 新华文轩网络书店 正版图书

图书标准信息

• 作者 蔡志远
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2024-05
• 版次 1
• ISBN 9787302659990
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书介绍通过行为干预的方式，最终达到流量暴增的方法。书中提出了八种干预方
  式，通过人类对信息的理解和决策特点，激发人们的传播欲望。此外，本书还特别将不同
  信息在不同渠道下的传播效果做了例证和原理解释，便于读者在创建流量干预手段的同
  时，更好地为不同的信息找到更有效果的传播媒介。
  本书列举了大量的案例，这些案例都是近年来曾经或者正在获得爆发式流量增长的真
  实案例。案例范围全面覆盖了线上和线下，利于更多行业的读者快速理解内容。
  本书第五章的高阶部分给予读者更深层次的思考方法。有一定哲学基础的读者可以从
  本章获得更多思维方式，并创造更多有效的干预方式。
  本书的目标读者主要是互联网运营人员、产品经理和创业者，对希望获得流量增加的
  其他行业从业者也具有参考价值。

【目录】

目 录

第一章?干预的本质

第一节?做“看上去”最好的自己   2

干预用户参与的欲望 4

干预用户分享的欲望 5

自尊的提升让用户更愿意参与和分享 8

第二节?追求更大的经济利益   11

人们追求利益的本质 12

用逐利的人性干预用户的行为 13

第三节?做“正确抉择”的自己   16

在人们没有主见时干预他们传播 17

 “权威人士”在流量增长中的干预效果 19

第二章?怎样的内容干预会引发流量暴增

第一节?干预人们的自我呈现   23 

干预人们提升外表吸引力的欲望 24

干预人们展现自我能力的欲望 25

干预人们展现高尚品德的欲望 26

干预人们展现资源充沛的欲望 28

第二节?干预人们感知到归属感   31

干预人们感知到集体归属感 32

满足人们的小群体归属感 34

第三节?干预人们逐利的欲望   36

免费的诱惑 38

人们更可能被哪些免费信息干预 41

谁有可能被免费策略干预 44

更在乎形象的人会如何传播信息 45

第四节?刺激人们出现共情   46

让人们关注生动的个例 47

怎样才能让内容感同身受 50

场景的刺激和铺垫 54

关于共情的思考 56

第五节?干预人们感知到来源于权威的力量   56

人们信任某条信息的原因 58

借助权威的力量让信任感增加 59

更加用心的制作可能干预人们的关注 61

更优秀的表达也可能干预人们的关注欲 64

恶意干预导致谣言传播 66

题外：自我证实和危机公关 67 

第六节?稀缺总是让人们趋之若鹜   70

刺激人们获得稀缺品后在社交媒体展示 71

帮助人们获得稀缺品 73

什么才是能引发情绪的真正稀缺品 74

第七节?刺激人们懂得礼尚往来的互惠   76

人们为什么会互相帮助 79

如何干预人们出现互惠的动力 81

将互惠作为传播的核心 84

第八节?干预人们的竞争意识   86

如何才能更好地引发人们的胜负欲 89

人们为什么会出现胜负欲 91

第三章?更好的传播渠道才能引发更好的传播

第一节?种子流量池的意义   95 

什么是种子流量池 96

从一个案例剖析种子流量池 98

第二节?干预人们成为种子传播者   104 

通过归属需求进行干预 105

通过社会认同进行干预 106

通过期望获得回报进行干预 109

通过人们的内在动机进行干预 113

第三节?什么才是最好的渠道   116 

好的渠道是由人堆砌的 118

如何用心理图式建立最好的渠道 121

关键意见领袖：好渠道的催化剂 126

好渠道的传播系数 134

提升传播系数 136

有良好的诱惑才有良好的传播 136

通过增加归属感提升传播系数 140

增加真实收益，推动信息传播 143

赋权：舍我其谁的传播干预 145

第四节?不同的内容，选择不同的渠道   149 

不同载体和不同思维方式的传播效果 149

简单信息的适应载体 151

复杂信息的适应载体 152

不同的思考方式下不同的传播效果 153

不同的情绪下不同的传播效果 157

好心情时的传播动力 158

恐惧时的传播动力 160

坏心情时的传播动力 164

第四章?干预实战

第一节?干预策略在线下商业模式中的应用   170 

一本书的传播 172

一家本地菜餐厅的传播 175

分享一瓶可乐 178

参与其中总是让人们趋之若鹜 180

第二节?干预策略在线上推广中的应用   182 

好奇心：ChatGPT爆红的秘密 184

一段短视频的走红 189

第五章?高阶部分：干预的深度思考

第一节?人类的终极追求是向上而生   193 

第二节?干预的哲学思考   201

第三节?独特和流行   207

后记   210