旅游目的地文化营销对品牌资产、地方依恋以及游客忠诚度的影响陈艳艳著新华文轩网络书店正版图书

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江苏无锡

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作者陈艳艳

出版社中国旅游出版社

ISBN9787503273070

出版时间2024-04

版次1

装帧平装

开本其他

定价68元

货号1203260829

上书时间2024-05-10

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商品描述: 本研究结合前人研究成果引入地方依恋构建影响机制模型，探讨旅游目的地文化营销、品牌资产、地方游客忠诚度的影响机理关系，检验旅游目的地品牌资产在文化营销与游客忠诚度的中介效应，以期拓展游客视角下旅游目的地文化营销与品牌资产研究的新议题，深入探讨如何通过文化营销策略向游客传承当地特色的文化价值，帮助旅游目的地更有针对性地确立竞争定位、核心竞争力以及品牌文化。除此之外，考虑到旅游目的地文化营销存在区域差异，游客视角的旅游目的地品牌资产认知也存在一定差异。本研究也就北京与首尔的文化营销进行了比较，并分析了国家间旅游目的地文化营销对品牌资产的影响差异。

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