岭南广告学派丛书·智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2017

图书标准信息

• 作者 谷虹 著
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2019-01
• 版次 1
• ISBN 9787566814333
• 定价 60.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 345千字

【内容简介】

本书精选100个国际、国内广告营销类重要奖项的数字营销传播金奖案例，集中反映当前世界品牌智能发展的高水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块，介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战，阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意，展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式，使用定性、定量和行为指标进行评价，提出创新之处及有待完善之处。全书在呈现案例的同时，探讨个案之于全体的创新点和局限，为读者提供更多的可供深入学习和思考的线索。

【作者简介】

谷虹，暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任、暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任，副教授、硕士研究生导师。主要研究领域为数字营销、网络与新媒体、媒体融合，是国内相关领域成果卓著的青年学者，已在国内核心期刊发表学术论文六十余篇，出版《信息平台论：三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》等。

【目录】

‘岭南广告学派丛书‘序 时育梦想，责任催生行动
前言 数字营销传播为品牌注入智慧基因
章 交互展示
001宜家：用手机好好吃饭
002联合利华：家乐春节篇
003c&a:changing room
004可可乐：冰拒戏拍
005罗氏制药：touch for good
006‘看我的‘环卫子女成长计划之：死神止步徽章
007：淘出来的地铁艺术展
008吉列锋隐致顺：360°vr微电影
009宝马：vision next100悦享百年
010洛克希德·马丁：火星风光之旅
011澳大利亚旅游局：千兆自拍
012佳得乐：超级碗洗浴
013《纽约时报》：纽约时报vr
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