市场营销学 桑红莉，杜洁 编 著 著 新华文轩网络书店 正版图书

图书标准信息

• 作者 桑红莉、杜洁 编
• 出版社 浙江工商大学出版社
• 出版时间 2016-05
• 版次 1
• ISBN 9787517815211
• 定价 39.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 278页
• 字数 461千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 全国财经专业（新课程标准）精品教材

【内容简介】

　　《市场营销学》是全国财经专业新课程标准精品教材。教材在文章结构的编排上，首先概论性地阐述市场营销，然后依据营销活动过程的工作顺序逐一讲解十个营销工作项目及若干个具体任务。这十个营销工作项目分别是认识市场，把握商机；分析营销环境；购买行为分析；发现市场机会；制定营销战略；产品策略；价格策略；分销渠道策略；促销策略；营销活动管理与创新。

【目录】

项目一 认识市场，把握商机
任务一 市场与市场营销
任务二 市场营销观念的形成与演变
任务三 市场营销组合

项目二 分析营销环境
任务一 宏观营销环境分析
任务二 微观营销环境分析

项目三 购买行为分析
任务一 消费者市场与购买行为分析
任务二 组织市场与购买行为分析

项目四 发现市场机会
任务一 市场调查与分析
任务二 市场预测

项目五 制定营销战略
任务一 领会企业战略规划
任务二 市场细分
任务三 目标市场选择
任务四 市场定位
任务五 市场竞争者分析、识别与基本战略

项目六 产品策略
任务一 产品与产品组合
任务二 产品生命周期各阶段的营销策略
任务三 产品品牌策略
任务四 产品的包装策略
任务五 新产品开发

项目七 价格策略
任务一 制定价格策略
任务二 定价方法与定价策略

项目八 分销渠道策略
任务一 分销渠道的概念和类型
任务二 渠道设计
任务三 渠道管理

项目九 促销策略
任务一 促销与促销组合
任务二 人员推销策略
任务三 广告策略
任务四 公共关系策略
任务五 营业推广策略

项目十 营销活动管理与创新
任务一 营销活动的组织与控制
任务二 客户关系管理
任务三 市场营销职业素质培养

参考文献