宝洁你学不会：日化品牌王国的缔造秘密

图书标准信息

• 作者 徐世明 著
• 出版社 安徽人民出版社
• 出版时间 2012-07
• 版次 1
• ISBN 9787212047474
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 304页
• 字数 235千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《宝洁你学不会：日化品牌王国的缔造秘密》对宝洁公司上百年发展中的品牌理念、品牌管理与开发、品牌维护、品牌战略等多个方面进行了阐述和解析，并搭配选取了大量宝洁公司品牌经营发展中的经典实际案例进行深入分析。使读者清楚的了解宝洁独特的品牌营销策略。

【作者简介】

徐世明，经济管理学教授，经济栏目策划人，长期研究国内外创新商业模式，关注中国企业的成长。

【目录】

绪论宝洁你学不会
一、浪尖上的百年辉煌
二、品牌来自宝洁
第一章有追求才能有回报
一、对顾客要殷勤
二、创新进行时

第二章品牌成就宝洁
一、品牌管理是一门大学问
二、杀手锏--多品牌战略
三、更少就是更多--简单化战略
四、借助成名品牌力推新品

第三章将扩张进行到底
一、全球蔓延
二、占领欧洲
三、划分美洲
四、冲刺亚洲

第四章大力做渠道
一、层层渗透
二、无缝经营策略
三、发掘协作伙伴

第五章以万变应不变
一、亮点起步
二、占领概念制高点
三、"试鲜"派送
四、促销派对
五、巧妙的情感投资

第六章员工就是一切
一、选最合适的人
二、宝洁精神

第七章不能小看任何危机
一、防患未然
二、随机应变
三、转危为安

第八章通向电子商务之门
一、数字化革命之路
二、新宝洁王国
三、点亮网商
四、Web领域洒满种子