大数据分析与营销完全攻略（案例实战版）

图书标准信息

• 作者 海天电商金融研究中心 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 1
• ISBN 9787302442943
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页
• 字数 260千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 电商营销与运营实战系列

【内容简介】

　　本书通过近100家平台和企业的近100个实战案例，由浅入深一步步诠释了大数据和营销的奥秘，从两条线帮助读者从入门到精通大数据营销，从新手成为大数据营销高手。

　　一条是横向案例线，通过大数据营销做得*好的十多个行业：服装、餐饮、房产、汽车、社交、影视、游戏、电商、医疗、通信、体育、旅游、生产等，对大数据营销和运营进行充分讲解。

　　一条是纵向技巧线，通过近100个成功案例讲解大数据营销技巧：模式、产品设计、用户体验、痛点痒点解决方案、运营、分享等，对大数据营销进行详细分析与说明。

　　本书适合以上十多个热门行业，以及相关行业准备从事大数据营销的人员或者企业；从事大数据营销有一段时间却没有获得预期效果的人员或者企业；专业的大数据营销公司；各大企业负责大数据营销的人员或者部门；想了解大数据营销并且利用大数据盈利的个人或者企业。

【作者简介】

“十年•专注，精品•奉献”！本团队组织者有着十多年图书行业策划经验，并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位资深人士参与，他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。本团队组织者紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销 互联网金融”系列图书，一经上市就受到读者的一致好评!

【目录】

第1章 服装行业：大数据打造服装营销价值 1

 

1.1 大数据下的服装品牌营销 2

 

【案例001】Zara：大数据打造快时尚 2

 

【案例002】阿迪达斯：导航市场定位 3

 

【案例003】美特斯邦威：O2O转型营销策略 4

 

【案例004】裂帛服饰：快时尚＋设计师品牌＋电子商务 6

 

1.2 服装APP大数据营销 8

 

【案例005】完美衣橱：依靠大数据的搭配营销 8

 

【案例006】西服达人：帮你定制完美西服 9

 

【案例007】优衣库：利用APP打造创意服务 11

 

第2章 餐饮行业：大数据引爆餐饮用户流量 15

 

2.1 大数据分析营销 16

 

【案例008】农夫山泉："搬运"大数据 16

 

【案例009】绝味鸭脖：鸭脖的大数据时代 17

 

【案例010】可口可乐：基于产品诉求的合作植入 19

 

2.2 美食APP应用 22

 

【案例011】海底捞：APP"在线订座＋点餐＋排号" 22

 

【案例012】到家美食会："宅"态度美食 24

 

【案例013】饿了么：外卖巨头的O2O模式 26

 

【案例014】QQ美食：背靠"腾讯"好乘凉 28

 

第3章 房产住宿：大数据改善房产客户体验 31

 

3.1 租房 32

 

【案例015】58同城：房主与租客面对面 32

 

【案例016】蚂蚁短租：民俗短租 34

 

3.2 酒店预订 36

 

【案例017】Agoda：能导航的酒店预订服务 36

 

【案例018】99旅馆："睡照"也能拿大奖 38

 

【案例019】四季酒店：臻享奢华的服务 40

 

【案例020】维也纳酒店：微信订房更便利 41

 

3.3 房产 43

 

【案例021】万科：借百度开启大数据时代 44

 

【案例022】绿城：开启电商模式掘金 46

 

第4章 汽车交通：大数据加速交通LBS实时定位 49

 

4.1 打车 50

 

【案例023】滴滴打车：微信支付更便利 50

 

【案例024】快的打车：轻松打车服务 52

 

【案例025】打车小秘：微信也能打车 53

 

4.2 租车 55

 

【案例026】易到用车：编织车源信息网 55

 

【案例027】一嗨租车：全网预订新模式 58

 

4.3 汽车营销 59

 

【案例028】福特：基于用户需求设计的皮卡 60

 

【案例029】别克：微电影助力营销 61

 

【案例030】比亚迪：大数据营销之路 63

 

第5章 网络社交：大数据开启社交网络淘金潮 67

 

5.1 微信营销 68

 

【案例031】南航：微信体验航空服务 68

 

【案例032】欧派电动车：精准互动下的营销 70

 

5.2 QQ营销 71

 

【案例033】红米：QQ空间完美营销 72

 

【案例034】联想笔记本：免费定制QQ秀徽章 74

 

5.3 微博营销 76

 

【案例035】伊利：利用微博打造"我的世界杯" 76

 

【案例036】凡客诚品：用微博服务用户 78

 

5.4 其他社交平台 79

 

【案例037】人人：看遍身边事 80

 

【案例038】掌中天涯：掌中论坛 81

 

第6章 影视传媒：大数据引领影视迈入商业时代 85

 

6.1 网络视频 86

 

【案例039】腾讯视频：加强品牌的合作与互通 86

 

【案例040】优酷土豆：解析视频网站大数据 88

 

【案例041】爱奇艺video in：植入广告有妙招 90

 

6.2 传媒业 92

 

【案例042】湖南卫视：大数据下的口碑营销 92

 

【案例043】《小时代》：大数据挖掘票房秘密 94

 

【案例044】《何以笙萧默》：吸引用户边看边买 96

 

【案例045】Netflix：大数据造就《纸牌屋》观影量 98

 

第7章 移动游戏：大数据助力游戏精细运营 101

 

7.1 游戏分析工具 102

 

【案例046】TalkingData：量化移动推广效果 102

 

【案例047】UCloud：一站式云服务 103

 

【案例048】百度移动游戏平台：多核驱动的游戏发行服务 106

 

7.2 移动游戏 107

 

【案例049】EA游戏：大数据设计游戏 107

 

【案例050】天天酷跑：助力周大福实现O2O营销 110

 

【案例051】人人游戏：全面解读客户 113

 

第8章 零售电商：大数据锁定电商消费用户 117

 

8.1 电商零售 118

 

【案例052】阿里巴巴：传统电商的转型之路 118

 

【案例053】京东商城：大数据策略造就电商巨头 122

 

【案例054】苏宁易购：完善O2O模式 125

 

【案例055】聚美优品：实现O2O双向营销 127

 

8.2 实体零售 130

 

【案例056】沃尔玛：利用APP解读客户 130

 

【案例057】塔吉特：时尚的零售店 132

 

【案例058】大悦城：O2O精准营销之路 134

 

第9章 在线医疗：大数据转化医疗商业价值 139

 

9.1 疾病预测预防 140

 

【案例059】谷歌：流感先知 140

 

【案例060】百度：预测疾病暴发 141

 

【案例061】IBM：沃森分析预测医疗保健 143

 

【案例062】时云医疗： 疾病预警云服务 145

 

9.2 医疗行业模式 147

 

【案例063】湘雅医院：大数据分析获竞争优势 147

 

【案例064】Practice Fusion：云端电子病历 149

 

【案例065】快捷药方公司：大数据降低医疗成本 152

 

第10章 通信行业：大数据共拓通信行业商机 155

 

10.1 国内通信运营 156

 

【案例066】中国移动：互联网信息化服务 156

 

【案例067】中国联通：云计算框架标准创行业领先 159

 

【案例068】湖南电信：加快数据的整合应用 161

 

【案例069】广东联通：大数据开辟流量经营策略 164

 

10.2 国际通信运营 166

 

【案例070】Verizon：大数据实现商业应用价值 166

 

【案例071】法国电信：打造大数据商业策略 168

 

【案例072】西班牙："动态洞察"凸显商机 170

 

【案例073】德国电信：端对端的大数据服务 171

 

第11章 体育博彩：大数据预测体育赛事排名 175

 

11.1 赛事分析预测 176

 

【案例074】腾讯体育：大数据分析"球迷画像" 176

 

【案例075】科隆体育学院：世界杯排名预测 178

 

【案例076】百度："百度预测"赛事 181

 

【案例077】SAP：助力德国队夺冠 183

 

11.2 博彩行业分析 184

 

【案例078】北邮通院："彩票大数据联合实验室" 185

 

【案例079】Tipp24：博彩业的重构 187

 

第12章 智慧旅游：大数据拓展旅游商业价值 191

 

12.1 旅游网站 192

 

【案例080】去哪儿网：玩转"聪明你的旅行" 192

 

【案例081】阿里旅行："未来景区"战略 194

 

【案例082】携程网：大数据造就超强用户体验 197

 

【案例083】马蜂窝：定制你的自助旅游攻略 200

 

12.2 旅游景点 203

 

【案例084】无锡梅园：借微信避免景区拥堵 203

 

【案例085】安徽黄山：旅游高峰调控管理 205

 

第13章 生产制造：大数据推动生产制造崛起 209

 

13.1 汽车制造业 210

 

【案例086】长安汽车：基于信息化建设的制造 210

 

【案例087】福特汽车：整合资源优化用户体验 213

 

【案例088】无人驾驶汽车：未来交通生态圈 215

 

13.2 其他制造业 217

 

【案例089】Enevo：大数据下的智能垃圾桶 218

 

【案例090】曙光公司：Xdata-Hadoop服务大数据 220

 

【案例091】苹果公司：iOS迎来汽车个性化新专利 221

 

【案例092】可口可乐："昵称瓶"引领大数据风暴 224

 

【案例093】长虹：家庭互联网新战略 225