品牌跨文化传播：理论与实践（作者签名赠本）

图书标准信息

• 作者 张景云 著
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2013-08
• 版次 1
• ISBN 9787514136876
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 350页
• 字数 370千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《品牌跨文化传播：理论与实践》从管理学、传播学、社会心理学和文化人类学等多学科视角出发，研究商业性品牌的跨文化传播理论与实践问题。作者以品牌战略、国际市场营销、心理距离和跨文化传播等相关理论为依托，在对品牌跨文化传播研究的历史嬗变进行梳理的基础上，结合实际，对品牌跨文化传播中的隐含语境、心理距离及传播策略进行理论探索，并针对制造业、服务业品牌以及奢侈品品牌的特性进行了应用研究，最后，还对星巴克、奔驰、耐克和中粮等品牌进行了案例研究。

【作者简介】

　　张景云，女，1965年生，北京工商大学商学院副教授，博士。中国公共关系协会常务理事。1988年毕业于内蒙占财经学院贸易系，获经济学学士，1994年在北京商学院获经济学硕士学位，2004-2009年在中国人民大学新闻学院读传播学专业（传播理论与方法方向），获文学博士学位。主要研究领域为品牌传播与管理，讲授公共关系学、市场营销学和品牌管理课程。主持国家社会科学基金项目《中国品牌跨文化传播战略研究》、北京市哲学社会科学重点项目《北京“老字号”晶牌营销创新案例研究》和中华供销合作总社项目《供销合作社制度建设研究》等，共发表学术论文30余篇，代表著作为：《大众传播距离论——一种心理学视角》。

【目录】

第一章理论基础
第一节品牌战略理论
第二节国际营销理论
第三节跨文化传播理论
第四节心理距离理论

第二章品牌跨文化传播研究的历史与现状
第一节跨文化传播研究的历史
第二节品牌跨文化传播与管理研究的历史嬗变

第三章文化差异与隐含语境
第一节文化差异及其划分
第二节文化差异下的品牌跨文化管理
第三节隐含语境下的品牌跨文化传播

第四章品牌跨文化传播中的空间关系与心理距离
第一节理论基础和相关研究
第二节品牌跨文化传播中主要的空间关系
第三节品牌跨文化传播中空间关系处理

第五章品牌跨文化传播策略
第一节品牌跨文化传播：传播者策略
第二节品牌跨文化传播：受众策略
第三节品牌跨文化传播：媒介策略
第四节品牌跨文化的信息方式及运用

第六章制造业品牌的跨文化管理与传播
第一节中国制造业品牌跨文化管理的历史与现状
第二节中国制造业品牌跨文化管理中面临的问题
第三节国外制造业品牌跨文化管理的经验
第四节“中国制造”的跨文化管理策略

第七章服务品牌的跨国经营与传播
第一节服务业品牌跨国经营的内涵
第二节服务品牌跨国经营的主要内容
第三节我国服务品牌跨国经营的现状与问题
第四节西方跨国公司服务品牌跨国经营的经验
第五节我国服务品牌的跨国管理和传播策略

第八章奢侈品品牌的跨文化管理与传播
第一节奢侈品品牌概述
第二节奢侈品品牌跨文化管理中面临的问题
第三节国外奢侈品品牌跨文化传播经验
第四节中国奢侈品品牌跨文化传播策略

第九章案例研究
案例1星巴克在中国的品牌培育
案例2梅赛德斯一奔驰品牌跨文化传播策略
案例3刘翔代言耐克——品牌危机的网络应对
案例4中粮集团收购澳大利亚Tully糖业公司

参考文献
跋