现代广告概论

图书标准信息

• 作者 罗子明、高丽华、丛珩 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2015-10
• 版次 1
• ISBN 9787302118756
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《现代广告概论》完整地描述了广告活动的全貌，详细介绍了广告业务的流程： 从国内广告的发展到国际广告的演变； 从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究； 从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营管理等。读者阅读本书，能够迅速掌握广告业务的要点。
　　本书可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合从事广告、公关、市场营销等职业的人员阅读。
　　特色：
　　本书是北京市精品课程“现代广告概论”的配套教材，全书按照教材体例编写，除了每章列出的“本章要点”、“本章思考题”和“本章建议阅读资料”之外，还在“现代广告概论”精品课程网站上，增设了广告媒体、广告文案、小型案例等方面的辅助资料，相关教学人员还可以进入精品课程网站下载教学PPT文件。

【目录】

基础篇
1.广告的起源与历史
2.广告与广告学的知识体系
3.广告与消费者心理
产业篇
4.广告主
5.广告经营者
6.广告媒体
实务篇
7.广告运作与广告策划
8.广告调研
9.广告定位与创意
10.广告设计与制作
11.广告媒体策划与发布
12.广告效果研究
13.广告监管
14.国际广告
附录一： 广告术语汉英对照
附录二： 主要参考资料