华与华超级符号案例集 4 江苏凤凰文艺出版社 9787559478818
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作者华杉,华楠
出版社江苏凤凰文艺出版社
ISBN9787559478818
出版时间2023-09
装帧平装
开本32开
定价99元
货号1203035622
上书时间2024-11-19
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作者简介
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国有名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠，华杉的弟弟。
目录
四只猫咖啡 一个超级符号多个品牌定位，华与华抖音电商标杆案例
引言/005
第一章文化母体与事业母体 为企业立命，为品牌定型，改完就赚钱/007
第二章带教企业7个月，从0成长为抖音品类第一品牌/015
第三章回到母体，成为母体，壮大母体/029
华与华方法 （一）华与华的母体哲学/031
（二）“五个市场”模型/033
SKG 流量平衡，安全经营
引言/039
第一章用超级符号建立品牌资产，形成自己的品牌流量池/041
第二章从线上到线下：建立流量生态，获得经营安全/049
第三章战略机会新洞察：打开礼品市场，丰富品牌流量结构/068
华与华方法：华与华品牌资产原理/073
鲜啤30公里 建立新品牌，先找华与华——从0到1，品牌上场不走弯路
引言/078
第一章用华与华定位坐标系模型，拨开迷雾定战略/080
第二章品牌上场：从0到1建立品牌三角形/088
第三章以产品为原点，转动价格、渠道、推广/108
第四章“大课题十小专题”托管式服务：陪伴企业少走弯路/117
华与华方法：（一）华与华品牌三角形/121
（二）华与华定位坐标系/123
……
内容摘要
本书全景式记录了四只猫咖啡、丰茂烤串、小葵花儿童药等案例的诞生过程，还原了如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意，剖析了超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事，22年来，华与华始终与中国优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1的发展历程，创造了无数经典案例。海底捞、西贝、汉庭酒店、新东方、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网，还是其他领域，华与华用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。
翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。
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