广告学精品教程·广告心理学教程（第2版）

图书标准信息

• 作者 舒咏平 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2010-09
• 版次 2
• ISBN 9787301145425
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 392页
• 字数 99999千字
• 丛书 广告学精品教程

【内容简介】

《广告心理学教程（第2版）》用国际通行的教材体例，以一种全新的视野，全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘，并进行了系统的阐释。全书共分十二章。分别为：广告心理概说．广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变，广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片，并设计了情景模拟与小组讨论题，使得本书信息量大却生动易懂，具有了很强的可读性与适教性，是“广告心理学”课堂讲授、学生自学颇受欢迎的教科书。

【作者简介】

舒咏平，安徽黄山人，华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博士生导师。在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》。《中国广告》、《企业研究》、《中国名牌》等报刊上发表论文一百六十余篇：出版《广告传播学》、《新媒体与广告互动传播》、《广告创意思维》、《广告调查》、《广告传播与公共信任》、《新媒体广告》《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《品牌聚合传播》、《广告创意思维教程》、《广告实验教程》等著作，教材十余种。作为学院派的广告与品牌传播专家。主持或参与长安汽车、沱牌曲酒、博弈实业、山工机械．红豆集团．黄鹤楼卷烟，傻子瓜子、波司登羽绒服、海澜服饰、德力西电器、曲美家具，咸亨食品、阳光喔教育，天目湖旅游、乌昌旅游、仙居旅游等一百多家企业的品牌传播、发展战略、广告营销的策划咨询。

【目录】

第一章广告心理概说
第一节广告传播与广告心理
第二节广告心理与消费行为
第三节广告心理学的研究
第二章广告心理学的产生与发展
第一节广告心理学诞生的理论背景
第二节广告心理学出现的社会基础
第三节广告心理学的产生与发展
第三章广告主心理
第一节广告投资心理
第二节广告战略思维
第三节广告作品评判心理
第四章广告传媒人心理
第一节传媒经营与广告收入
第二节广告载具开发思维
第三节广告载具营销观念
第五章广告人的基本素质
第一节广告人的角色意识
第二节广告人的知识结构
第三节广告人的能力结构
第六章广告人的沟通心理
第一节广告公司的市场开发
第二节客户服务与沟通
第三节媒体联系与沟通
第七章广告人的创意心理
第一节广告的定位与诉求
第二节创意思维与创意灵感
第三节系统思维与方案策划
第八章广告受众的社会心理
第一节广告受众的个体心理
第二节广告受众群的接受心理
第九章广告受众的知觉接受
第一节广告知觉产生的心理基础
……
第十章广告受众的情感发生
第十一章广告受众的行为产生
再版后记