市场营销理论与实践教程
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全新
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作者于燕,卢颖,佟晓虹主编
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563836734
出版时间2024-06
版次1
装帧平装
开本其他
定价52元
货号R_16241469
上书时间2024-06-26
商品详情
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- 商品描述
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本书根据高等教育专业培养目标的要求,强调以能力培养为主线,突出技能。本括以下五个模块:①营销理念模块。主要内括市场营销的基本概念、市场营销观念及其历史演变、市场营销管理等。②市场探测模块。主要内括市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略。③营销战略模块。主要内括市场细分、目标市场选择、市场定位。④营销策略模块。主要内括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。⑤营销活动管理模块。主要内括营销活动的计划、组织、评价和控制。每章设有学(知识目标、能力目标)、案例导入、主体内容(穿插小资料、相关链接)、知识巩固、能力培养(思维、实战演练、案例分析)等几个部分,为教师授课及学生学便利。全书构思新颖,内容简练,案例实,有很强的实用性,可作为高等院校财类和管理类的专业教材,也可作为市场营销从业人员的参考书和工商企业培训辅导书。
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