时尚消费行为项目化教程
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作者陈诺，陈玉发主编
出版社东华大学出版社
ISBN9787566922182
出版时间2023-10
版次1
装帧平装
开本16开
定价58元
货号R_13952962
上书时间2026-08-27
商品详情
- 品相描述：全新
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- 商品描述
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本书聚焦以服装为代表的时尚产业，研究了在数字化背景下影响
时尚消费者的消费决策及行为的内部因素和外部因素，以及探讨了在
这些因素的综合影响下时尚消费者线上线下消费活动中表现出来的
心理与行为特点及其规律。
本书选取的案例中结合了“民族文化自信”“品强国”“绿色时
尚可持续”等思政内容，采用项目导向、任务驱动的方式，通过构建
不同工作场景来解析完成任务中所需具备的知识、技能与素养。书中
阐述了消费者行以服装商品为代表的时尚消费行为时心理变化
的过程和状态；消费者个体生理与心理特征对时尚消费行为的影响；
导购服务、卖场陈列与氛围、商品价格及广告等品营销对时尚消费
行为的影响。
本书构思新颖、内容简练。为了便于教学和学生自用，本书设置
了教学目标、知识学例拓展、头脑风暴、知识测试等多个栏目，
以适应师生互动中学生对所学知识不断消化、巩固与拓展，既可作为
高职服装营销相关专业学生的教材，又可作为服装企业相关人员的培
训教材和参考读物。
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