{正版现货新书} 快消品营销实战策略:企业营销管理与业绩提升全攻略 9787201129556 张永春

营销的范畴是什么    营销有三个条件，一是产品或服务，二是营销市 场，三是营销活动。所谓营销，就是以市场需求为中 心，围绕自己的产品或服务展开各种营销活动。营销 也是一种组织职能，是组织者为了自身及相关者的利 益，而在一定的市场范畴中，进行产品创造与制作、 传播传递与交换兑换的活动全过程。
    所谓的“活动营销”，就是围绕着产品促销，而 展开传播诉求及沟通互动等各种营销活动。就是主办 方有明确的诉求，并以活动为核心载体，经过充分的 市场研究、创意策划、沟通执行等流程，整合相关社 会资源、媒体资源、受众资源、赞助商资源等构建的 ***的平台，包括内容平台、营销平台、传播平台 。通过举办各种活动，*终可为主办方及活动参与者 带来一定的社会效益和经济效益，并能获得品牌的提 升和销量的增长。
    营销离不开市场，市场营销的概念，则是由AMA 修订而引起普遍重视的：计划和执行关于商品、服务 和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人 和组织目标的一种交换过程。一般来说，市场活动营 销的范畴大致可分为以下几类。
1．网络营销    网络营销是在20世纪90年代产生的，一直发展到 现在。网络营销指的是在媒体推广后期，以互联网为 传播介质所产生的交易行为。网络营销就是利用不同 的渠道，组建纵横交织的强大的载体信息覆盖。而这 些覆盖，是根据企业客户的需求和发展策略，有针对 性地在随时进行着调整。通过这些传播，再加上电话 、邮件、QQ、在线即时通信等软件的沟通，*后通过 在线支付来实现交易。这个过程交错结织的网络形成 的交易行为，就是真正的网络营销。所以说，网络营 销是以传播网络为基础平台而达成的交易。
2．企业的活动营销    企业的活动营销是企业围绕活动而开展的营销。
企业以活动营销为载体，以产品促销、提升品牌、增 加利润为目的，策划实施各种营销手段和营销模式。
企业活动营销的形式，一般有产品推介会、品牌发布 会、路演、促销活动、赞助各类赛事、开设论坛、开 展系列主题活动等。企业借助活动营销，可以进一步 提升媒体的关注，增加消费者的体验与沟通。在不同 的营销中，企业对营销活动的介入程度也是不相同的 。有的是通过赞助活动，向市场推广产品和服务；有 的是通过与政府合办活动，以获取政府资源与扶持； 有的则是企业本身，为其量身定做各种专门的活动， 发布新的品牌，强化公司形象，增加销售；那些** **品要打人中国市场，也纷纷采用各种活动营销的 形式走人市场。
3．媒体的活动营销    媒体活动主要由媒体进行策划组织来丰富和完善 媒体内容。由于媒体资源越来越过剩，媒体也越来越