{正版现货新书} 品牌组合战略:典藏版 9787111794011 (美)戴维·阿克(DavidA.Aaker)著
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北京丰台
作者(美)戴维·阿克(DavidA.Aaker)著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111794011
出版时间2026-01
装帧精装
开本23cm
定价99元
货号200102504
上书时间2026-02-08
商品详情
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作者简介
戴维·阿克（David A.Aaker），品牌管理大师，全球品牌增长和转型咨询公司Prophet铂慧副总裁、美国加利福尼亚大学伯克利分校分析商学院营销学名誉教授；当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”；2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂，被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。
先后出版近20本专业著作，其中《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被誉为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛且深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上的语言。
目录
目 录<br /><br />丛书序言<br />品牌组合战略图<br />品牌组合战略的20个生存法则<br />前 言<br />致 谢<br />第一部分 什么是品牌组合战略<br />第1章 品牌组合战略2<br />英特尔3<br />品牌组合战略的定义13<br />品牌组合战略的各个方面17<br />品牌组合目标35<br />第2章 品牌关系图谱39<br />迪士尼品牌家族40<br />主品牌、背书品牌、子品牌和驱动型品牌47<br />将品牌组合起来：品牌关系图谱51<br />在品牌关系图谱中正确定位71<br />第3章 对品牌组合决策的投入73<br />微软74<br />花旗集团79<br />市场力量和动态85<br />企业战略87<br />品牌资产和品牌识别92<br />品牌组合审查94<br />管理品牌组合97<br />后七章概述100<br />第二部分 创建相关性、差异点和品牌活力<br />第4章 品牌相关性106<br />PowerBar107<br />什么是相关性112<br />创建和维持相关性的策略121<br />保持相关性，还是“我行我素”137<br />第5章 为品牌注入活力和差异点140<br />索尼141<br />形成品牌差异点和活力点148<br />品牌差异点149<br />品牌活力点158<br />管理品牌差异点和品牌活力点168<br />第6章 评估战略性资产：品牌联盟172<br />福特探险者艾迪鲍尔版173<br />合作主品牌177<br />外部品牌差异点182<br />外部品牌活力点189<br />战术性品牌联盟197<br />形成有效的品牌联盟199<br />第三部分 利用品牌资产<br />第7章 利用品牌进入新的产品市场206<br />多芬207<br />利用品牌推出新产品214<br />品牌是否有助于延伸220<br />延伸是否会提升品牌228<br />是否急需一个新品牌232<br />全面看待品牌延伸风险236<br />创建系列品牌平台238<br />第8章 参与高端市场和中低端市场245<br />通用电气246<br />万豪248<br />垂直品牌延伸250<br />将品牌向下延伸254<br />将品牌向上延伸265<br />第四部分 明确品牌组合重点并使之清晰化<br />第9章 利用公司品牌278<br />戴尔279<br />联合包裹运送服务公司282<br />公司品牌286<br />利用公司品牌的原因293<br />管理公司品牌面临的挑战297<br />背书作用304<br />改变公司品牌名称307<br />第10章 确定品牌重点和清晰度313<br />联合利华314<br />福特和宝马316<br />品牌是否过多320<br />太多衍生产品：决策疲劳336<br />战略品牌合并343<br />注释345
内容摘要
在商业品牌架构日益复杂的今天，企业面临的挑战不只是管理品牌，更是打造有利
于企业长期发展的品牌组合战略。本书展示了如何构建能够支持整体的企业战略并创造具有相关性、差异性、活力和清晰度的品牌组合战略。以品牌组合战略图为框架，戴维·阿克借助对戴尔、迪士尼、微软、索尼等著名品牌的案例研究，厘清了品牌间的战略关系，展现了品牌组合战略理论的实际应用。本书超越了一般性的品牌管理理论，为企业决策者提供了一套完整的品牌组合战略思维体系和实用工具，帮助企业在复杂的市场环境中实现品牌价值。
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精彩内容
在商业品牌架构日益复杂的今天，企业面临的挑战不只是管理品牌，更是打造有利于企业长期发展的品牌组合战略。本书展示了如何构建能够支持整体的企业战略并创造具有相关性、差异性、活力和清晰度的品牌组合战略。以品牌组合战略图为框架，戴维·阿克借助对戴尔、迪士尼、微软、索尼等著名品牌的案例研究，厘清了品牌间的战略关系，展现了品牌组合战略理论的实际应用。本书超越了一般性的品牌管理理论，为企业决策者提供了一套完整的品牌组合战略思维体系和实用工具，帮助企业在复杂的市场环境中实现品牌价值。
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