{正版现货新书} 视听新传播：转型与破局 中国网络视听年度案例研究7（2023） 9787565736568 王晓红,罗姣姣;包圆圆,田元 编

王晓红,教授、博士生导师,中国传媒大学校务委员会副主任、本科生院院长。入选国家高层次人才计划、全国文化名家暨“四个一批”人才、“国家百千万人才工程”,荣获“有突出贡献中青年专家”称号。研究方向为广播电视学、视听新媒体、媒体融合等。主持多项国家级重大及省部级重点课题,完成多项与各级机构合作课题,曾在《现代传播》《新闻与写作》等刊物上发表百余篇文章。兼任中国网络视频研究中心主任,创办中国网络视频学院奖、中国网络视听年度案例库等。

罗姣姣,北京体育大学新闻与传播学院教师,硕士生导师,中国文艺评论家协会新媒体委员会委员。中国传媒大学广播电视学博士,清华大学新闻与传播学院博士后。2016年创立广电、视听行业自媒体“看电视”微信公众号并担任主编。先后在《中国编辑》《中国电视》等刊物上发表学术论文二十余篇,出版专著《中国电视综艺发展史》。

包圆圆,中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室副研究员，硕士生导师中国网络视频研究中心主任助理。长期从事视听新媒体、媒体融合相关研究，主持、参与国家社科基金重大课题、国家广播电视总局规划课题等国家级、省部级项目十余项。出版编著《中国网络视频年度案例研究》5部,在《现代传播》)《中国新闻与传播研究》等刊物上发表文章十余篇。

田元,浙江大学传媒与国际文化学院百人计划研究员，博士生导师。中国传媒大学中国网络视频研究中心特约研究员、湖南卫视等一线卫视节目质量评估特约专家。研究方向为视听内容生产、媒介社会学及广播电视艺术学。曾在《新闻记者》《新闻界》等刊物上发表学术论文十余篇,出版专著《景观重构:视频内容模式案例研究》。

融合、精品、增效——2022年网络视听行业发展综述

视听精品案例

网络视听内容的跨界融合与创新表达——以2022—2023“中国网络视听年度盛典”为例

乡村振兴主题剧的价值引领与市场化建构——以“幸福到万家”为例

守正与创新：主旋律节目的年轻态破局密码——以“这十年：追光者”为例

吹响网络电影高质量发展的集结号——以“特级英雄黄继光”为例

节目高质量发展何以兼顾“降本”和“增效”——以“快乐再出发”为例

平台创新案例

自主学习视频社区的实践及其阐释——以哔哩哔哩知识区为例

长视频平台集约化运营下网剧的发展实践及其阐释——以“梦华录”为例

短视频平台自制综艺的内容创制与传播运营——以抖音自制综艺为例

北京冬奥会的转播范式创新与运营路径探索——以咪咕视频为例

媒体融合案例

音频媒体融合转型的路径与策略——以中央广播电视总台云听APP为例

传统广电媒体转型MCN的创新实践——以芒果MCN为例

新型台网合作模式的实践思路与特征呈现——以“中国节日”系列节目为例

新技术新探索

虚拟数字人的人格呈现、技术迭代与应用探索——基于多个数字人的探索分析

在线健身直播的传播策略与运营机制——以刘畊宏健身直播为例

网络直播赋能企业转型的实践阐释——以新东方东方甄选直播间为例

融合、精品、增效

——2022年网络视听行业发展综述

2022年网络视听行业诸端口、诸业态持续发展推进,呈现出新的发展面貌和态势。从宏观上的顶层设计到中观上的政策管理再到微观上的内容产制,融合化、精品化、高效化构成了其中的主流关键词,沿着这条脉络,本文从重大主题项目建设、管理政策、网络剧集、网络综艺、网络电影、网络纪录片以及短视频七大维度人手,描画网络视听在2022年的整体性发展面貌与发展路径。

一、重大主题项目建设:紧扣核心、融合传播

2021年适逢中国共产党建党百年,网络视听业界深人聚焦学习习近平总书记“七一”重要讲话精神,坚持思想引领与媒体深度融合,以优质内容研创和主流价值融合传播宣导为核心，助力实现中国网络视听产业高质量发展。2022年中国共产党第二十次全国代表大会的胜利召开为实现中国式现代化语境下文化建设指明了方向。“广泛践行社会主义核心价值观,提高全社会文明程度,繁荣发展文化事业和文化产业,增强中华文明传播力影响力”成为网络视听监管部门、业界和科研机构须长期共同学习并深入贯彻落实的发展目标。《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》指出,媒体深度融合、业态多元、优质内容、平台再造等六项具体目标,在全社会形成广泛共识。

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本书遴选2022年度网络视听领域具有代表性和影响力的15个典型案例, 在实地调研和深度访谈的基础上进行深入分析和解读, 通过个案透视网络视听行业发展的最新特征、面临困境及未来发展趋势。分为视听精品案例、平台创新案例、媒体融合案例、新技术新探索四部分内容。视听精品案例选择了2022年首创的《中国网络视听年度盛典》《幸福到万家》《这十年·追光者》《特级英雄黄继光》《快乐再出发》, 综合了网络剧、网络综艺、网络电影等多个节目类型, 从跨界融合、降本增效、高质量发展等多个视角进行了分析 ; 平台创新案例选取哔哩哔哩、抖音、咪咕视频等平台, 从知识传播、微综艺制作、冬奥会传播等角度进行了分析 ; 媒体融合案例选取了云听APP、芒果MCN等, 从传统广电融合转型的角度进行了分析 ; 新技术新探索案例选取了东方甄选、数字人、健身直播案例进行了深入的研究。