{正版现货新书} 市场营销策划--理论实务案例实训(第4版21世纪新概念教材)/高等职业教育市场营销专业精品课程教材新系/多元整合型一体化系列 9787565441059 张晓,王丽丽

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北京丰台

作者张晓,王丽丽

出版社东北财经大学出版社有限责任公司

ISBN9787565441059

出版时间2021-03

装帧平装

开本16开

定价39元

货号10986851

上书时间2026-02-03

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
张晓，教授，山东省教学名师，口照职业技术学院市场营销专业带头人，***精品课程“市场营销策划与实务”主持人，***精品资源共享课项目主持人。从教30年来潜心研究市场营销专业教学与改革，创新教学模式，主持***课题3项、省级课题6项，发表论文20余篇，主编教材8部，获奖20余项。其中，《营销策划实训》在全国职业院校信息化教学大赛中荣获一等奖，《市场营销专业“活模块”职业能力人才培养模式》获山东省教学成果二等奖，在全国第五届黄炎培职业教育奖评选中荣获“杰出教师奖”。

目录
第1章  市场营销策划概论
  学习目标
  引例  饮料界的黑马——元气森林
  1.1  市场营销策划概述
  1.2  市场营销策划的分类、原则及程序
  1.3  市场营销策划文案的撰写
  本章概要
  基本训练
  单元考核
第2章  市场调研策划
  学习目标
  引例  一个市场调研，帮他节省了500万元
  2.1  市场调研内容策划25
  2.2  市场调研流程和方法策划
  2.3  市场调研组织实施和资料整理分析策划
  本章概要
  基本训练
  单元考核
第3章  企业战略策划
  学习目标
  引例  新时代恒大集团的新发展战略
  3.1  企业战略策划概述
  3.2  企业使命与愿景
  3.3  企业经营基本战略
  本章概要
  基本训练
  单元考核
第4章  市场细分与定位策划
  学习目标
  引例  从“情侣苹果”谈目标市场定位
  4.1  市场细分策划
  4.2  目标市场选择策划
  4.3  市场定位策划
  本章概要
  基本训练
  单元考核
第5章  产品策划
  学习目标
  引例  小熊电器以产品创新获得年轻人的青睐
  5.1  产品与产品组合策划
  5.2  品牌策划
  5.3  新产品策划
  本章概要
  基本训练
  单元考核
第6章  价格策划
  学习目标
  引例  人本帆布鞋一举换新摆脱品牌模仿陷阱
  6.1  制定价格策划
  6.2  修订价格策划
  6.3  调整价格策划
  本章概要
  基本训练
  单元考核
第7章  促销策划
  学习目标
  引例  小老板卖豆腐
  7.1  广告策划
  7.2  公共关系策划
  7.3  营业推广策划
  7.4  人员推销策划
  本章概要
  基本训练
  单元考核
第8章  分销渠道策划
  学习目标
  引例  Costco在中国的商业模式分析
  8.1  分销渠道策划概述
  8.2  分销渠道结构策划
  8.3  分销渠道管理策划
  本章概要
  基本训练
  单元考核
综合训练与考核
课业范例
主要参考文献及网址
附录

内容摘要
1.1市场营销策划概述随着市场竞争的加剧，市场营销策划已成为市场营销管理的核心。1.1.1策划的历史与现状策划是人类一种具有优势性的思维特质。它是针对未来和未来发展所做的决策，能够有效预测和指导未来工作的开展，并取得良好的成效。因此，策划既是科学决策的前提，也是实现预期目标、提高工作效率与效益的重要保证。“策划”在中国具有悠久的历史，作为一种独立的行业或产业，它是知识经济时代的智慧之果和精神产品。策划者在古代被称为军师、策土、谋士，在现代则被称为企划设计师、策划师。1)策划的历史“策”字在古书中有的写成“策”，有的写成“笑”。“策”字在《辞海）中有多种意思：一是指古代的一种马鞭子，这种马鞭子头上有尖刺；二是当动词用，意思是鞭打，如“策马”“策动”等，就含有用鞭子打马的意思：三是指古代的一种文字载体，古代用竹片或木片记事著书，成编的叫“策”，如“简策”或“策书”；四是指古代科举考试的一种文体，如“策论”等，类似于现在的议论文；五是指计谋，如“决策”“献策”“下策”“束手无策”等。“划”字在《现代汉语词典》中主要有六种含义：一是当动词用，意思是用尖说的东凹把别的东西分开或在表面上刻过去、擦过去，如“划玻璃”“划根火柴”等；二是指拨水前进，如“划船”“划桨”等；三是指合算，如“划得来”“划不来”等；四是指划分，如“划界”等；五是指“划拨”，如“划账”等；六是指计划，如“筹划”等。此外，在《辞海》中，“划”字还有“忽然”的意思。例如，杜甫在《苦雨奉寄陇西公兼呈王征士》一诗中日：“划见公子面，超然欢笑同。”由上述可知，中国古代的“策”与“划”两个字已经有今天“策划”的内涵了。在中国古代，“策划”一词有“谋划”“筹划”“策略”“计划”“计策”“对策”等意思，其集中体现在政治、军事和外交活动中，是为政治、军事和外交活动服务的。古代策划家创造的许多策划案例都是围绕着巩固政权而进行的，如商鞅变法、吴起变法、王安石变法等。古代的变法既是一种观念更替的过程，也是一种权力更替的过程，风险很大，只有在事前进行周密的策划，才能提出具体的方案，并保证目标的实现。“策划”一词，有人认为最早出现在《后汉书·隗嚣公孙述列传第三》中，“是以功名终申，策画复得”之句。其中，“策画”即“策划”，“策”主要指计谋，“画”与“划”相通互代，主要指设计、处置和安排。然而，由于缺乏系统的总结和提炼，因此中国古代的策划思想还没有形成科学的体系。在中国古代典籍中，如《尚书》《淮南子》《史记》《汉书》《资治通鉴》《太平广记》《二十四史》等，都有对策划人物、策划案例和策划思想的记载，但是这些内容并不独立成章。随着时间的变迁，策划的服务对象、运用原则已经大不相同，但究其本质还是相同的。
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