{正版现货新书} 社会营销:改变行为，向善而生:behavior change for good 9787543237155 (美)南希·R.李(Nancy R. Lee)，(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(美)朱莉·科尔霍尔(Julie Colehour)著

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作者(美)南希·R.李(Nancy R. Lee)，(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(美)朱莉·科尔霍尔(Julie Colehour)著

出版社格致出版社

ISBN9787543237155

出版时间2026-01

装帧平装

开本24cm

定价168元

货号200144801

上书时间2026-01-30

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
[美]南希·R.李|Nancy R.Lee，杰出营销学者，社会营销泰斗，华盛顿州西雅图社会营销服务公司总裁，西雅图C+C公司社会营销活动战略顾问。在公共和私营部门拥有超过35年营销实战经验，参与制定逾250个政府机构的社会营销战略，为超过100家非营利组织提供专业咨询。菲利普·科特勒的长期合作伙伴，共同撰写出版13本著作。华盛顿大学兼职讲师，长期活跃于全球各类社会营销相关学术会议、联合会议以及专题研讨会。

[美]菲利普·科特勒|Philip Kotler，被誉为“现代营销学之父”，被《金融时报》评选为全球十大商业思想领袖之一。已出版超过100本营销学著作，其中《营销管理》一书被学界和业界奉为必备宝典。多次获得美国国家级勋章和奖项，担任多家跨国企业顾问。西北大学凯洛格管理学院S.C.约翰逊国际营销学杰出教授。

[美]朱莉·科尔霍尔|Julie Colehour，西雅图C+C公司所有者，太平洋西北社会营销协会的董事会创始人之一。社会营销专家，为全球各地的数百家机构策划、执行社会营销活动。致力于推动有益于人类福祉和环境保护的社会活动，带领团队在社会营销领域屡获殊荣。

目录
第一篇认识社会营销

第1章定义并识别社会营销

第2章战略规划十步法

第3章营销调研

第4章行为改变理论、模型和框架

第二篇确定社会营销规划的社会意义、工作重点、受众、行为和洞察

第5章步骤1：描述社会问题、DEI、社会意义、工作重点

第6章步骤3：选择关键人群

第7章步骤4：设定行为目标和具体成果

第8章步骤5：挖掘受众洞察

第三篇制定营销干预策略

第9章步骤6：拟定理想定位

第10章步骤7.1：产品——搭建产品平台

第11章步骤7.2：价格——确定激励和抑制措施

第12章步骤7.3：渠道——让获取变得便利且令人愉悦

第13章步骤7.4：推广——决定信息、信使、创意策略和传播渠道

第四篇社会营销规划的管理

第14章步骤8：进行监测与评估

第15章步骤9：编制预算与筹资

第16章步骤10：实施规划和巩固成果

附录A 社会营销规划工作表

附录B 社会营销规划样本

附录C 其他规划模型

后记

译后记

内容摘要
社会营销是一门新兴学科，研究如何设计与执行合理的营销计划，以改变人们的行为，提升人们的素质，促进社会的文明与和谐。本书正是社会营销这个学科的奠基性教材。本书向读者展示了如何将基本的营销原理运用于以增进健康、保护环境、建设社区等为目的的社会事业中。书中收录的全新案例涵盖了社会营销应用的方方面面，真是会让读者受益无穷。这本书还跨越了传统营销学的藩篱，吸收了行为经济学等其他学科的新思想。最重要的是，这本书是按照最科学的教学方法写成的，不但清楚解释了社会营销原理，还一步步地详细解说了社会营销战略的规划过程。

精彩内容
社会营销是一门新兴学科，研究如何设计与执行合理的营销计划，以改变人们的行为，提升人们的素质，促进社会的文明与和谐。本书正是社会营销这个学科的奠基性教材。本书向读者展示了如何将基本的营销原理运用于以增进健康、保护环境、建设社区等为目的的社会事业中。书中收录的全新案例涵盖了社会营销应用的方方面面，真是会让读者受益无穷。这本书还跨越了传统营销学的藩篱，吸收了行为经济学等其他学科的新思想。最重要的是，这本书是按照最科学的教学方法写成的，不但清楚解释了社会营销原理，还一步步地详细解说了社会营销战略的规划过程。