{正版现货新书} 市场营销理论与实务 9787115285379 刘建廷，谭境佳主编

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北京丰台

作者刘建廷，谭境佳主编

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115285379

出版时间2012-09

装帧平装

开本小16开

定价28元

货号7727155

上书时间2026-01-28

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 导语摘要
《市场营销理论与实务》共10章，主要内容包括导论、市场调研与预测、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、市场细分与目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销战略规划与营销过程管理。本书由刘建廷、谭境佳任主编。

目录
第一章　导论　1
学习目标　1
案例导入　1
学习内容　2
第一节　市场与市场营销　2
第二节　市场营销学的
产生和发展　5
第三节　市场营销观念　7
模拟实训　13
本章要点　13
综合练习　14

第二章　市场调研与预测　16
学习目标　16
案例导入　16
学习内容　17
第一节　市场调研　17
第二节　营销信息系统　25
第三节　市场预测　27
模拟实训　29
本章要点　30
综合练习　30

第三章　市场营销环境分析　32
学习目标　32
案例导入　32
学习内容　33
第一节　市场营销环境概述　33
第二节　宏观环境分析　38
第三节　微观环境分析　46
模拟实训　49
本章要点　50
综合练习　50

第四章　市场购买者行为分析　52
学习目标　52
案例导入　52
学习内容　53
第一节　消费者市场分析　53
第二节　组织市场分析　69
模拟实训　76
本章要点　77
综合练习　77

第五章　市场细分与目标市场战略　80
学习目标　80
案例导入　80
学习内容　81
第一节　市场细分　81
第二节　目标市场战略　88
第三节　市场定位　92
模拟实训　96
本章要点　97
综合练习　98

第六章　产品策略　99
学习目标　99
案例导入　99
学习内容　101
第一节　产品整体概念　101
第二节　产品组合策略　105
第三节　产品生命周期策略　109
第四节　新产品开发策略　115
第五节　品牌策略　118
第六节　包装策略　122
模拟实训　126
本章要点　127
综合练习　127

第七章　定价策略　130
学习目标　130
案例导入　130
学习内容　131
第一节　影响企业定价的
主要因素　131
第二节　企业定价方法　136
第三节　定价策略　140
模拟实训　146
本章要点　146
综合练习　147

第八章　渠道策略　149
学习目标　149
案例导入　149
学习内容　149
第一节　营销渠道概述　150
第二节　中间商　152
第三节　营销渠道的设计　155
第四节　营销渠道管理　161
第五节　直复营销　166
模拟实训　170
本章要点　171
综合练习　171

第九章　促销策略　174
学习目标　174
案例导入　174
学习内容　175
第一节　促销概述　175
第二节　人员推销　178
第三节　广告　181
第四节　公共关系　186
第五节　营业推广　189
模拟实训　192
本章要点　192
综合练习　193

第十章　营销战略规划与营销过程管理　195
学习目标　195
案例导入　195
学习内容　196
第一节　营销战略规划　196
第二节　竞争战略分析　205
第三节　营销过程管理　208
模拟实训　210
本章要点　211
综合练习　211

参考文献　213

内容摘要
《市场营销理论与实务》共10章，主要内容包括导论、市场调研与预测、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、市场细分与目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销战略规划与营销过程管理。
《市场营销理论与实务》在体系上，坚持完整、系统、层次分明；在内容上，力求准确、简洁、重点突出。本书既可作为高职高专经济管理类、外贸商务类专业教材，还可作为社会培训教材、职业资格考证和自学用书。本书由刘建廷、谭境佳任主编。

精彩内容
本书共10章,主要内容包括导论、市场调研与预测、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、市场细分与目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销战略规划与营销过程管理。
本书在体系上,坚持完整、系统、层次分明；在内容上,力求准确、简洁、重点突出。本书既可作为高职高专经济管理类、外贸商务类专业教材,还可作为社会培训教材、职业资格考证和自学用书。

媒体评论
作者有多年教学经验，该校在山东地区有一定知名度。书中配有丰富的案例分析素材，方便教学。