{正版现货新书} 市场调查与预测 9787560855325 于磊，元明顺，叶明海编著

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北京丰台

作者于磊，元明顺，叶明海编著

出版社同济大学出版社

ISBN9787560855325

出版时间2014-09

装帧平装

开本16开

定价58元

货号8338768

上书时间2026-01-28

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
前言
第1章　概论
　1.1　市场调查与预测概述
　　1.1.1　市场含义
　　1.1.2　市场调查与预测的产生和发展
　　1.1.3　市场调查与预测的必要性
　　1.1.4　市场调查与预测的范围、内容和分类
　1.2　市场调查与预测的方法论基础
　　1.2.1　经验认识方法
　　1.2.2　理论认识方法
　1.3　市场调查机构的设置
　　1.3.1　自行调查与委托调查
　　1.3.2　市场调查与预测机构
　　1.3.3　市场调查与预测部门的设置原则
　　1.3.4　市场调查与预测的伦理道德
　1.4　市场调查的组织方式分类
　　1.4.1　市场普查
　　1.4.2　非全面市场调查
　关键词和概念
　思考题
　实践题
第2章　市场调查与预测方案设计
　2.1　编制市场调查与预测方案的意义
　　2.1.1　市场调查与预测方案的含义
　　2.1.2　编制市场调查与预测方案的意义
　2.2　市场调查与预测的工作步骤
　　2.2.1　非正式市场调查
　　2.2.2　制定市场调查与预测工作计划
　　2.2.3　市场信息数据收集
　　2.2.4　数据分析
　　2.2.5　撰写市场调查报告
　2.3　市场调查与预测计划书的撰写
　　2.3.1　市场调查与预测计划书的内容
　　2.3.2　市场调查与预测计划书的评估
　关键词和概念
　思考题
　实践题
第3章　二手数据收集
　3.1　二手数据含义及特点
　　3.1.1　二手数据的含义
　　3.1.2　二手数据的特点
　3.2　二手数据的来源及评估
　　3.2.1　二手数据的来源
　　3.2.2　二手数据的评估
　3.3　二手数据的标准化
　关键词和概念
　思考题
　实践题
第4章　抽样理论与实践
　4.1　抽样基本理论与步骤
　　4.1.1　抽样过程
　　4.1.2　抽样目标群体
　　4.1.3　样本大小的决定问题
　　4.1.4　抽样误差
　4.2　抽样方法
　　4.2.1　随机抽样
　　4.2.2　简单随机抽样法
　　4.2.3　分层随机抽样
　　4.2.4　分群抽样
　　4.2.5　系统抽样
　　4.2.6　抽样调查方法综合运用
　4.3　无概率样本
　　4.3.1　方便抽样
　　4.3.2　判断抽样
　　4.3.3　定额抽样
　　4.3.4　无概率样本的使用
　　4.3.5　概率和无概率方法的选择
　　4.3.6　样本中的其他问题
　关键词和概念
……
第5章　量表设计
第6章　市场调查方法
第7章　问卷设计及调查技术
第8章　数据处理与分析
第9章　其他数据分析方法
第10章　市场预测原理与步骤
第11章　定性预测方法
第12章　时间序列预测法
第13章　因果分析预测
第14章　市场分析报告

内容摘要
依据市场营销研究的理论体系，通过大量的市场调查、预测的实践案例，对相关市场研究的基本概念、原理、数据处理方法和分析技术进行详尽的阐述。同时，结合大数据等近期新的数据分析处理工具、统计数据处理软件应用，说明解决市场营销热门问题--消费满意度、产品销售分析、广告效果分析、品牌认知度评估、市场资源配置等的相关方法和途径，并展示完整的市场调查与预测工作全流程。