{正版现货新书} 品牌延伸设计 9787122296009 马咏蕾，陈邦伟主编

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北京丰台

作者马咏蕾，陈邦伟主编

出版社化学工业出版社

ISBN9787122296009

出版时间2017-08

装帧平装

开本小16开

定价48元

货号8982421

上书时间2026-01-28

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录

章核心概念与研究背景 001
一、品牌延伸定义 002
二、品牌结构的战略思考 003
三、多轴产品线的扩展 006
四、体验经济下的延伸设计 007
第二章国际品牌延伸战略与设计案例研究 009
一、案例1：维珍（virgin） 010
二、案例2：飞利浦（Philips） 014
三、案例3：索尼（SONY） 021
四、案例4：宜家（IKEA） 028
五、案例5：雀巢（Nestle） 032
六、案例6：范斯（VANS） 038
七、案例7：盖普（GAP） 042
八、案例8：耐克（Nike） 046
九、案例9：田崎（TASAKI） 051
十、案例10：喜力（Heineken） 055
第三章国内品牌延伸战略与设计案例研究 059
一、案例1：海尔 060
二、案例2：万达 066
三、案例3：搜狗 070
四、案例4：农夫山泉 074
五、案例5：纳爱斯 078
六、案例6：热风（hotwind） 081
第四章品牌研究与体验 085
一、品牌延伸案例分析
  ——论GAP品牌感知和执行 086
二、传承与创新
  ——上海老品牌与品牌延伸策略研究 089
三、快时尚与传统营销模式（H&M、优衣库、ZARA）
  ——快时尚品牌在中国市场的延伸战略研究 094
四、弘扬企业文化，提升核心竞争力
  ——惠罗品牌延伸策略研究
106
五、转型发展，求实创新
  ——日舒系列延伸设计研究
113
第五章品牌的创新与潮流 119
一、GUESS（盖尔斯）系列延伸设计作品 120
二、优衣库（UNIQLO）系列延伸设计作品 130

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精彩内容
本书主要以案例研究为切入点，选择有代表性的国内外品牌做了调研和剖析，并图文并茂给读者带来简洁、直观而又深刻的阅读印象与记忆。