{正版现货新书} 品牌策划与管理实训教程 9787550465121 任文举，杨小川，高文香主编

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北京丰台

作者任文举，杨小川，高文香主编

出版社西南财经大学出版社

ISBN9787550465121

出版时间2024-11

装帧平装

开本26cm

定价48元

货号18545921

上书时间2026-01-26

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
任文举，西南交通大学博士，乐山师范学院管理学教授，硕士研究生导师，主要研究方向为历史名人品牌发展、品牌策划与管理等领域，主持和主研国家级、省部级、市厅级科研课题30多项，发表学术论文50余篇，出版著作6部。杨小川，西南交通大学博士，乐山师范学院经济管理学院教授，乐山师范学院经济管理学院院长，研究方向为市场营销。近年主持省部级课题2项，主持主研市厅级课题10余项；撰写专著2部、学术论文40余篇，主编教材1本，参编教材2本。高文香，副教授，西南大学区域经济专业硕士，在乐山师范学院从事教学十七年，发表科研论文30余篇，多次省级立项并获得过铜奖，研究方向：市场营销。

目录
实训项目一　品牌认知实训【实训模块一】品牌内涵认知【实训模块二】品牌类型认知【实训模块三】品牌的特性和作用认知【实训模块四】品牌在中国的发展历史认知模块检测实训项目二　品牌策划环境实训【实训模块一】品牌策划宏观环境分析【实训模块二】品牌策划中观环境分析【实训模块三】品牌策划微观环境分析【实训模块四】品牌策划环境综合分析模块检测实训项目三　品牌定位策划实训【实训模块一】定位与品牌定位【实训模块二】品牌定位决策过程【实训模块三】品牌定位原则【实训模块四】品牌定位策略模块检测实训项目四　品牌文化与个性策划实训【实训模块一】品牌文化的内涵【实训模块二】品牌文化建设【实训模块三】品牌个性的内涵【实训模块四】品牌个性塑造模块检测实训项目五　品牌识别策划实训【实训模块一】品牌形象内涵【实训模块二】品牌命名策划【实训模块三】品牌标志策划【实训模块四】品牌口号策划【实训模块五】品牌包装策划模块检测实训项目六　品牌传播策略实训【实训模块一】品牌传播概述【实训模块二】品牌传播媒介【实训模块三】品牌传播过程与模型【实训模块四】品牌传播策略模块检测实训项目七　品牌延伸策略实训【实训模块一】品牌延伸的内涵【实训模块二】品牌延伸的原则与类型【实训模块三】品牌延伸决策【实训模块四】品牌延伸策略【实训模块五】品牌产品线延伸策略模块检测实训项目八　品牌管理策略实训【实训模块一】统一品牌策略【实训模块二】多品牌策略【实训模块三】主副品牌策略【实训模块四】联合品牌策略模块检测实训项目九　品牌更新实训【实训模块一】品牌更新【实训模块二】品牌国潮化【实训模块三】品牌国际化模块检测实训项目十　品牌资产评估实训【实训模块一】品牌资产内涵【实训模块二】品牌资产评估步骤【实训模块三】品牌资产评估方法【实训模块四】品牌资产保护【实训模块五】品牌榜模块检测参考文献

内容摘要
本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面融合中华优秀传统文化，在全面分析研究中国品牌案例的基础上，对品牌策划与管理的实训内容及课程思政进行了创新架构。本书主要章节安排如下：第一章为品牌认识实训，主要是认识品牌在中国的发展历史、品牌内涵和品牌作用。第二章为品牌策划环境实训，主要是认识品牌泛化趋势、品牌经济、品牌市场和我国品牌发展政策，以及SWOT环境综合分析法实训。第三章为品牌定位策划实训，包括定位与品牌定位、品牌定位决策及过程、品牌定位原则、品牌定位方法、品牌定位策略等实训。第四章为品牌文化与个性策划实训，包括品牌文化维度和品牌个性维度的认识，以及品牌文化提炼和品牌个性塑造实训。第五章为品牌形象识别策划实训，包括品牌形象内涵、品牌形象构成、品牌原产地形象认识，以及品牌命名策划、品牌标志策划、品牌口号策划、品牌包装策划等实训。第六章为品牌传播策略实训，包括品牌传播媒介、品牌传播模型、品牌传播步骤、品牌传播策略、品牌整合营销传播等实训。第七章为品牌推广活动策划实训，包括品牌推广活动方案撰写、品牌营销战略制定、品牌营销策略选择、品牌推广方式选择、品牌推广活动实施步骤等实训。第八章为品牌管理策略实训，包括单一品牌策略、多品牌策略、主副品牌策略、联合品牌策略等实训。第九章为品牌创新实训，包括品牌危机管理、品牌更新、品牌创新、品牌国潮化、品牌国际化等实训。第十章为品牌资产评估与管理实训，包括品牌资产含义及构成、品牌资产特征和品牌榜的认知，以及品牌资产建立、品牌资产评估、品牌资产保护等方面的实训。

主编推荐
本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面融合中华优秀传统文化，在全面分析研究中国品牌案例的基础上，对品牌策划与管理的实训内容及课程思政进行了创新架构。