• {正版现货新书} 品牌策划与管理实训教程 9787550465121 任文举,杨小川,高文香主编

{正版现货新书} 品牌策划与管理实训教程 9787550465121 任文举,杨小川,高文香主编

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北京丰台

作者任文举,杨小川,高文香主编

出版社西南财经大学出版社

ISBN9787550465121

出版时间2024-11

装帧平装

开本26cm

定价48元

货号18545921

上书时间2026-01-26

   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
作者简介
任文举,西南交通大学博士,乐山师范学院管理学教授,硕士研究生导师,主要研究方向为历史名人品牌发展、品牌策划与管理等领域,主持和主研国家级、省部级、市厅级科研课题30多项,发表学术论文50余篇,出版著作6部。杨小川,西南交通大学博士,乐山师范学院经济管理学院教授,乐山师范学院经济管理学院院长,研究方向为市场营销。近年主持省部级课题2项,主持主研市厅级课题10余项;撰写专著2部、学术论文40余篇,主编教材1本,参编教材2本。高文香,副教授,西南大学区域经济专业硕士,在乐山师范学院从事教学十七年,发表科研论文30余篇,多次省级立项并获得过铜奖,研究方向:市场营销。

目录
实训项目一 品牌认知实训【实训模块一】 品牌内涵认知 【实训模块二】 品牌类型认知 【实训模块三】 品牌的特性和作用认知 【实训模块四】 品牌在中国的发展历史认知 模块检测 实训项目二 品牌策划环境实训【实训模块一】 品牌策划宏观环境分析 【实训模块二】 品牌策划中观环境分析 【实训模块三】 品牌策划微观环境分析 【实训模块四】 品牌策划环境综合分析 模块检测 实训项目三 品牌定位策划实训【实训模块一】 定位与品牌定位 【实训模块二】 品牌定位决策过程【实训模块三】 品牌定位原则 【实训模块四】 品牌定位策略 模块检测 实训项目四 品牌文化与个性策划实训【实训模块一】 品牌文化的内涵 【实训模块二】 品牌文化建设 【实训模块三】 品牌个性的内涵【实训模块四】 品牌个性塑造模块检测实训项目五 品牌识别策划实训【实训模块一】 品牌形象内涵【实训模块二】 品牌命名策划 【实训模块三】 品牌标志策划 【实训模块四】 品牌口号策划【实训模块五】 品牌包装策划 模块检测 实训项目六 品牌传播策略实训【实训模块一】 品牌传播概述 【实训模块二】 品牌传播媒介 【实训模块三】 品牌传播过程与模型 【实训模块四】 品牌传播策略 模块检测 实训项目七 品牌延伸策略实训【实训模块一】 品牌延伸的内涵 【实训模块二】 品牌延伸的原则与类型【实训模块三】 品牌延伸决策 【实训模块四】 品牌延伸策略 【实训模块五】 品牌产品线延伸策略模块检测 实训项目八 品牌管理策略实训【实训模块一】 统一品牌策略【实训模块二】 多品牌策略 【实训模块三】 主副品牌策略 【实训模块四】 联合品牌策略模块检测 实训项目九 品牌更新实训【实训模块一】 品牌更新【实训模块二】 品牌国潮化 【实训模块三】 品牌国际化 模块检测实训项目十 品牌资产评估实训【实训模块一】 品牌资产内涵 【实训模块二】 品牌资产评估步骤 【实训模块三】 品牌资产评估方法 【实训模块四】 品牌资产保护 【实训模块五】 品牌榜模块检测 参考文献

内容摘要
本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面融合中华优秀传统文化,在全面分析研究中国品牌案例的基础上,对品牌策划与管理的实训内容及课程思政进行了创新架构。本书主要章节安排如下:第一章为品牌认识实训,主要是认识品牌在中国的发展历史、品牌内涵和品牌作用。第二章为品牌策划环境实训,主要是认识品牌泛化趋势、品牌经济、品牌市场和我国品牌发展政策,以及SWOT环境综合分析法实训。第三章为品牌定位策划实训,包括定位与品牌定位、品牌定位决策及过程、品牌定位原则、品牌定位方法、品牌定位策略等实训。第四章为品牌文化与个性策划实训,包括品牌文化维度和品牌个性维度的认识,以及品牌文化提炼和品牌个性塑造实训。第五章为品牌形象识别策划实训,包括品牌形象内涵、品牌形象构成、品牌原产地形象认识,以及品牌命名策划、品牌标志策划、品牌口号策划、品牌包装策划等实训。第六章为品牌传播策略实训,包括品牌传播媒介、品牌传播模型、品牌传播步骤、品牌传播策略、品牌整合营销传播等实训。第七章为品牌推广活动策划实训,包括品牌推广活动方案撰写、品牌营销战略制定、品牌营销策略选择、品牌推广方式选择、品牌推广活动实施步骤等实训。第八章为品牌管理策略实训,包括单一品牌策略、多品牌策略、主副品牌策略、联合品牌策略等实训。第九章为品牌创新实训,包括品牌危机管理、品牌更新、品牌创新、品牌国潮化、品牌国际化等实训。第十章为品牌资产评估与管理实训,包括品牌资产含义及构成、品牌资产特征和品牌榜的认知,以及品牌资产建立、品牌资产评估、品牌资产保护等方面的实训。

主编推荐
本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面融合中华优秀传统文化,在全面分析研究中国品牌案例的基础上,对品牌策划与管理的实训内容及课程思政进行了创新架构。

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