{正版现货新书} 品牌战略管理 9787509613092 张世贤，李易洲主编

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北京丰台

作者张世贤，李易洲主编

出版社经济管理出版社

ISBN9787509613092

出版时间2012-05

装帧平装

开本16开

定价38元

货号9621759

上书时间2026-01-16

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
第一章品牌战略管理概论
第一节战略与战略管理
第二节企业战略与品牌战略
第三节实施品牌战略的意义
第二章品牌战略思维
第一节战略思维与战术思维概要
第二节我们需要什么样的品牌战略思维
第三节品牌战略思维的培养
第三章品牌战略基础
第一节品牌与产品质量
第二节品牌形象识别管理
第三节品牌与企业信誉
第四节企业核心竞争力
第四章品牌定位战略
第一节什么是品牌定位
第二节如何进行定位
第三节定位要诀
第五章品牌广告战略
第一节品牌广告战略成功的关键
第二节广告战略的分类
第三节品牌广告战略的施行
第六章品牌延伸战略
第一节范围经济与品牌延伸
第二节品牌延伸的战略决策
第三节品牌延伸的风险控制
第七章品牌扩张战略
第一节规模经济与品牌扩张
第二节单一品牌扩张与多品牌扩张
第三节品牌并购
第四节市场细分
第八章品牌文化战略
第一节什么是品牌文化
第二节为品牌熔铸文化内涵
第三节让品牌文化进入消费者的心智
第九章品牌传播战略
第一节品牌形象传播
第二节品牌整合营销传播
第三节品牌传播效果与品牌价值评估
第十章品牌国际化战略
第一节品牌国际化战略概要
第二节品牌国际化战略实施
第三节品牌的本土化与跨文化整合
第十一章品牌战略规划与执行
第一节品牌战略规划
第二节品牌战略的执行
第三节品牌战略规划的执行要点
参考文献
后记
附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌战略管理》考试大纲

精彩内容
　　《品牌战略管理》的编写，就是本着这个目的完成的。一方面，我们在强化理论学习的基础上，选择了大量经典的案例，这些案例都来自报纸、互联网、杂志，在确保案例充实、丰富的基础上，注重案例的新颖性和时代性，切实使同学们在学习理论的同时，紧扣时代脉搏；另一方面，我们在注重实践的基础上，也不忘记理论修养的提升。理论是灰色的，但知识之树常青。我们通过理论的学习，把握课程的知识要点和基本原理，获得用以开拓思路、提升境界、指导实践的理论知识，必能使我们在实践过程中少走弯路、少犯错误，起到事半功倍的效果。当然，我们在《品牌战略管理》的编写过程中也对理论进行了精简、提炼和概括，不求面面俱到，但求对大家有启示、有帮助、有提升！