{正版现货新书} 新媒体短视频全攻略:前期拍摄 后期处理 广告变现 营销推广(CD) 9787115491428 刘东明
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北京丰台
作者刘东明
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115491428
出版时间2016-09
装帧平装
开本小16开
定价69元
货号9298996
上书时间2026-01-13
商品详情
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导语摘要
为了全面介绍新媒体平台涉及的有关短视频的知识，为读者提供实质性的帮助，笔者通过对比不同新媒体平台的特征与优势，决定从前期“拍摄”“后期处理”“广告变现”“营销推广”这4个角度，对新媒体短视频的各方面知识进行介绍。
刘东明编著的《新媒体短视频全攻略(前期拍摄+后期处理+广告变现+营销推广)》以干货为主，精心提炼了新媒体短视频营销实战中的123个实用诀窍，为想要通过短视频赢利的人群提供好学好用的技巧。在这里，笔者结合本书，整理、筛选出20个精华知识点，供大家参考。
作者简介
刘东明，新媒体运营导师，短视频营销专家，湖南卫视芒果大V《微爱豆》导师，北大国际经济研究所新经济与互联网+课题组课程中心主任，北大、清华网络营销总裁班创始专家，中国新经济与互联网大会执行主席，上海交大客座教授，国际微商社交电商节联***，协和药妆商学院名誉院长，市值35亿中国化肥助剂**股富邦科技(股票代码:300387)董事，睿观云董事长，电商岛私董会主席。
刘东明老师还担任过腾讯、搜狐、新浪、网易榜、阿里等多家企业活动盛典的评委，以及美国艾菲国际奖、时报华文金像奖（台湾）、亚洲旅游营销节（韩国）评委。为国家药监局、上海药监局、东阿阿胶、极草、汤臣倍健、强生、?同仁堂、?江中集团、以岭药业、五粮液普什医塑、中脉集团、菊亮亮、微赢集团、哈佛大学社交电商训练营、北京大学微商总裁班、上海交大医疗医药电商网络营销总裁班、人民大学医药总裁班、E药商学院医药电商网络营销总裁班等单位和企业提供指导与培训。
刘东明老师多次赴美国、加拿大、日本、韩国、德国、法国、意大利、俄罗斯、瑞士等国及香港、澳门、台湾等地授课、考察，曾受到美国总统小布什、德国总统伍尔夫接见，韩国总统文在寅签发全球电商特别委员会委员证书。
目录
第 1章
入门知识，对短视频营销说“你好”
1.1学习预热，本书的4个要点 10
1.1.1 读者定位——提供给哪种类型的人群阅读 10
1.1.2 内容定位——能够带来哪些重要的知识点 10
1.2三大基础，教你从头开始认识短视频 11
1.1.3 特色定位——为什么要选择这本书 11
1.1.4 写作思路——为怎样阅读这本书提供参考 11
1.2.1 短视频——全新定义的影音结合体 12
1.2.2 短视频营销——非同一般的营销模式 13
1.2.3 发展历程——短视频营销的“前世今生” 14
1.3 19
1.3.1 互动多——交流沟通赢得好感 19
7个优势，彰显短视频营销的魅力 19
1.3.2 成本低——传播维护简单可行 20
1.3.3 效果赞——购买方式快捷方便 21
1.3.4 指向性强——精准营销找对受众 22
1.3.5 传播快——迅速转发激起兴趣 23
1.3.6 “存活”久——搜索引擎助力排名提升 24
1.3.7 可衡量——营销效果在掌握之中 25
1.4 8种类型，焕发短视频的夺目光彩 26
1.4.1 网络视频广告——分秒必争的营销武器 26
1.4.2 宣传片——打造良好口碑的绝妙工具 27
1.4.3 品牌活动视频——主题鲜明的视频内容 30
1.4.4 系列短片——环环相扣的黏性视频 31
1.4.5 微电影——让人身临其境的故事情节 34
1.4.6 UGC视频——自给自足的个性创意 34
第 2章
拍摄技巧，轻松拍出大片范儿 36
2.16种设备，拍摄短视频的上佳选择 37
2.1.1 智能手机——入门小白的必备神器 37
2.1.2 单反相机——业余人士的得力助手 38
2.1.3 摄像机——专业设备拍出高水准 42
2.1.4 麦克风——动听音质引众人尖叫 43
2.1.5 轨道车——在移动中拍出大片效果 45
2.1.6 无人机——从不同的角度看世界 46
2.210种构图，凸显短视频的最佳美感 47
2.2.1 中心构图——重点突出、主体明确 47
2.2.2 三分线构图——画面紧凑、平衡协调 48
2.2.3 前景构图——富有层次、对象醒目 49
2.2.4 仰拍构图——细微区别、各有其美 49
2.2.5 光线构图——不同角度、光影艺术 50
2.2.6 景深构图——光圈调节、效果对比 52
2.2.7 九宫格构图——均衡画面、自然生动 55
2.2.8 黄金分割构图——观感舒适、美的享受 56
2.2.9 透视构图——延伸成点、立体感强 57
2.2.10 圆形构图——规整唯美、不拘一格 58
2.3 两大技巧，实战中不可不知的秘诀 59
2.3.1 巧借设备——拍出短视频的质感 59
2.3.2 对象选择——拍出短视频的中心 61
2.4 5个步骤，让短视频拍摄成为小菜一碟 63
2.4.1 团队组建——关于“人”的选择 64
2.4.2 剧本策划——有关“内容”的打造 65
2.4.3 视频拍摄——正式“开拍”重实践 65
2.4.4 剪辑包装——后期制作显“光彩” 66
2.4.5 上传发布——与人“分享”的快乐 67
第3章
手机平台，玩转短视频拍摄 68
3.1 6个热门应用，助力短视频拍摄更上一层楼 69
3.1.1 美拍App——多种选择、简单可行 69
3.1.2 “Faceu激萌”App——表情自拍、百变精灵 71
3.1.3 “抖音短视频”App——专注于音乐、动感节奏 72
3.1.4 “火山小视频”App——多种特效、量身打造 74
3.1.5 “秒拍”App——文艺潮流、悬赏玩法 75
3.1.6 “逗拍”App——幽默搞笑、H5制作 76
3.2 5种拍摄诀窍，于细节处窥出作品成败 78
3.2.1 设置分辨率——轻松获得高清画质 78
3.2.2 选择尺寸——不同风格不同画幅 81
3.2.3 保持稳定——避免画面晃动模糊 83
3.2.4 清理镜头——保持画面的洁净度 85
3.3 5种自拍新招，简单操作打造唯美效果 87
3.2.5 设置静音——尽量保持安静氛围 87
3.3.1 “自拍杆+遥控”——便捷舒适的高性价比之选 88
3.3.2 “自拍杆+蓝牙”——解放双手的超稳定拍法 89
3.3.3 猫咪模式——让可爱俏皮自然流露 89
3.3.4 搞怪表情——让快乐感染每一个人 90
3.3.5 特殊发饰——让美丽气质自由绽放 91
第4章
后期软件，打造史诗级作品 92
4.1 5种后期App，移动端的视频加工法宝 93
4.1.1 小影——强大特效打造与众不同的风格 93
4.1.2 乐秀——系统专业的功能炼就惊人作品 94
4.1.3 FilmoraGo——颜值与实力并存的个性化工具 95
4.1.4 巧影——细致入微完善人性化制作界面 97
4.1.5 KineMix——简洁界面赢得众星捧月般的支持 98
4.25种后期电脑软件，电脑端的视频剪辑帮手 99
4.2.1 会声会影——功能全面、新手必备 99
4.2.2 Premiere——专业水准、应用广泛 101
4.2.3 快剪辑—— 一站到底、小白新宠 102
4.2.4 爱剪辑——全能免费、大众审美 102
4.2.5 PPT——批量制作、快速便捷 104
4.35种辅助工具，以细节打磨出精彩的短视频 106
4.3.1 Photoshop——让炫酷的封面为你添彩 106
4.3.2 秀米——让排版不再成为大难题 108
4.3.3 红蜻蜓抓图精灵——让屏幕捕捉更富有趣味 110
4.3.4 GifCam——让GIF录像变得简单可行 111
4.3.5 PhotoZoom——让图片无损放大散发魅力 112
第5章
快手App，《举腕之间，气宇不凡》显大气 116
5.1前期拍摄，一手打造高质量作品 117
5.1.1 拍前准备，有条不紊一气呵成 117
5.1.2 具体拍法，精确到位细节为重 120
5.2后期制作，借助工具渲染短视频 123
5.2.1 导入视频，为后续操作提供便利 123
5.2.2 添加滤镜，使画面效果让人眼前一亮 125
5.2.3 背景音乐，动人心弦的必然选择 128
5.2.4 精准字幕，丰富信息的定位传递 130
5.2.5 动画贴纸，逸趣横生的附加元素 136
5.2.6 转场效果，让人目不转睛的惊喜 139
5.2.7 加入特效，特定氛围的精心营造 141
5.3发布分享，多渠道传播优质内容 145
5.3.1 导出保存，微小细节不容忽视 145
5.3.2 发布分享，定向选择找准渠道 146
第6章
今日头条，《手机摄影高手真经》明特色 150
6.1前期拍摄，精心筹划视频进程 151
6.1.1 拍前准备，一应俱全不慌不乱 151
6.1.2 具体拍法，构图场景面面俱到 152
6.2后期处理，依据步骤循序渐进 153
6.2.1 导入素材，关键环节必不可少 154
6.2.2 背景动画，丰富视效打动人心 156
6.2.3 片头特效，让人眼花缭乱惹人注目 157
6.2.4 覆叠画面，绝佳搭配天衣无缝 160
6.2.5 字幕效果，传情达意不在话下 161
6.2.6 背景音效，魅力大增回味无穷 162
6.3发布分享，瞄准目标一步到位 163
6.3.1 渲染输出，格式大小不可忽视 163
6.3.2 上传分享，宣传推广精彩视频 164
第7章
淘宝平台，《手腕爱恋》绽放手腕光芒 166
7.1前期拍摄，准备充分胸有成竹 167
7.1.1 拍前准备，硬件软件缺一不可 167
7.1.2 具体拍法，细枝末节都应重视 168
7.2后期制作，精心孕育大有可为 169
7.2.1 导入视频，丰富素材打好基础 170
7.2.2 背景画面，作为配角陪衬主体 170
7.2.3 画中画，朦胧效果增强画面感 171
7.2.4 片头字幕，第 一印象至关重要 173
7.2.5 字幕动画，跳跃文字广泛吸睛 175
7.2.6 背景音效，声声动人融入场景 176
7.3发布分享，曝光效果扩大影响 177
7.3.1 导出保存，画质清晰才是重点 177
7.3.2 上传分享，一丝不苟步步为营 177
第8章
手机微商，《完美肌肤，自由畅享》彰新意 182
8.1前期拍摄，准备有序井井有条 183
8.1.1 拍前准备，事无巨细安排妥当 183
8.1.2 具体拍法，构图角度谨慎考虑 185
8.2后期处理，认真细致大放光彩 185
8.2.1 导入视频，片头正片缺一不可 185
8.2.2 画面调节，视觉效果惊艳众人 186
8.2.3 字幕特效，商品特性一目了然 188
8.2.4 滤镜添加，助力产品散发魅力 189
8.2.5 变焦转场，吸引观众目不转睛 191
8.2.6 背景音乐，轻而易举丰富听效 192
8.2.7 动画贴纸，适当添加趣味横生 193
8.3发布分享，一鼓作气针对推广 194
第9章
变现秘诀，15种方法任
你选择 197
9.1电商变现，垂直细分打造赢利堡垒 198
9.1.1 自营电商，一体化营销赢得收益 198
9.1.2 第三方店铺，直观化展示互利共赢 200
9.2第三方广告，高效引流达成变现目标 203
9.2.1 冠名商广告，直截了当亮出品牌 203
9.2.2 浮窗Logo，广告效果利弊兼具 204
9.2.3 广告植入，形式多样创意十足 205
9.2.4 贴片广告，紧随内容优势显著 208
9.2.5 品牌广告，量身打造高效变现 209
9.3标签化IP，人气满满轻松获取利润 209
9.3.1 直播，粉丝送礼物直接赢利 210
9.3.2 MCN，机构化运营专业变现 211
9.4知识付费，干货内容引得众人追捧 213
9.4.1 细分专业咨询，用户更愿意买单 213
9.4.2 在线课程教授，知识属性更强大 214
9.5 大咖式变现，衍生模式也可成功获利 215
9.5.1 流量分成，变现的基本保障 216
9.5.2 平台补贴，诱人的资金策略 217
9.5.3 版权收入，巧妙的变现模式 218
9.5.4 企业融资，侧面的赢利方法 219
第 10章
平台变现，18个热门平台全解析 220
10.1资讯客户端，广告分成是大势所趋 221
10.1.1 百家号，3类收益赢利润 221
10.1.2 今日头条，6种方式巧赢利 222
10.1.3 一点资讯，“点金计划”获收益 223
10.1.4 企鹅媒体平台，流量补贴要求高 225
10.1.5 网易号媒体平台，星级制度得分成 226
10.2 移动短视频，粉丝积累是重中之重 227
10.2.1 美拍，粉丝打赏助一臂之力 227
10.2.2 快手，礼物赠送获取大利润 228
10.2.3 抖音，直播功能引粉丝赞助 229
10.2.4 火山小视频，火力全开收益可观 230
10.3 社交媒体，内容优质是首要条件 231
10.4 在线视频，收益来源集众家之长 233
10.4.1 大鱼号，3种渠道获取收益 233
10.4.2 腾讯视频，定向获得平台分成 235
10.4.3 搜狐视频，4种技巧收获回报 235
10.4.4 爱奇艺视频，主动申请平台分成 237
10.4.5 哔哩哔哩，机智引导用户投币 238
10.4.6 乐视视频，联系客服得到分成 239
10.4.7 第 一视频，打赏收益门槛较高 239
10.4.8 爆米花视频，上传内容即可获取收益 240
第 11章
营销技巧，将短视
频推向广阔市场 241
11.1营销型短视频，提升产品转化率 242
11.1.1 初次见面，认识营销型短视频的魅力 242
11.1.2 4个特点，帮助企业树立形象和品牌 243
11.1.3 4个优势，成功赢得用户支持和青睐 245
11.1.4 不同内容，选择合适合理的发布时间 248
11.1.5 深挖背景，打造富含情感的品牌故事 249
11.1.6 创意营销，有效增强短视频的趣味性 250
11.2病毒型短视频，快速引爆流量 251
11.2.1 初步了解病毒型短视频传播之快 251
11.2.2 4个特征，让短视频呈病毒式扩散 253
11.2.3 高超表演，让观众感到不可思议 254
11.2.4 借助热点，全力包装打造短视频 255
11.2.5 制造话题，通过噱头炒作短视频 256
11.3 微电影短视频，增强品牌认同感 257
11.2.6 幽默搞笑，让快乐感染每一个人 257
11.3.1 初来乍到，何谓微电影短视频 258
11.3.2 3个特点，一语道破真实本质 258
11.3.3 丰富剧情，更加吸引观众目光 260
11.3.4 趣味情节，各种元素抓人眼球 261
11.3.5 热点话题，全面引发大众热议 262
11.3.6 明星效应，轻松获得粉丝追捧 263
第 12章
营销推广，踏上视
频变现崭新之路 264
12.16种渠道，让推广变得轻而易举 265
12.1.1 同步推广，绑定平台一键搞定 265
12.1.2 站外推广，简单操作一步到位 266
12.1.3 贴吧推广，专属社区花样百出 268
12.1.4 论坛推广，相同爱好针对性强 270
12.1.5 社群推广，巨大流量有利可图 271
12.1.6 媒体推广，方法老套效果显著 273
12.2 4个策略，让营销达到理想效果 274
12.2.1 针对推广，轻松实现高效营销 274
12.2.2 AISWS运营，5个步骤助力营销 276
12.2.3 整合营销，线上线下一起推广 277
12.2.4 视频互动，生动有趣吸引注意 277
12.2.5 效果分析，谨慎监测指导营销 278
12.3 7种玩法，让变现拥有更多可能 280
12.3.1 短视频+直播，互利共赢打造营销 280
12.3.2 短视频+自媒体，名利双收轻松引流 281
12.3.3 短视频+电商，直观生动使人信服 282
12.3.4 短视频+跨界，整合资源塑造品牌 283
12.3.5 短视频+AR，新颖玩法惹人注目 284
12.3.6 短视频+VR，身临其境难以自拔 287
12.3.7 短视频+H5，完美结合助力营销 288
内容摘要
1.1 学习预热，本书的4个要点
在进入正式的内容讲解之前，笔者要重点总结4个要点，即读者定位（写给谁看）、内容定位（写了什么）、特色定位（有何亮点）及写作思路（怎么去写）。
提供这些要点的原因有三：一是梳理写作思路，是笔者对自己的作品的审视和检查；二是提供阅读参考，笔者提供了什么内容，读者需要什么内容，一目了然；三是亮出特色招牌，为什么要选择这本书，笔者都能够一一道来。
1.1.1 读者定位――提供给哪种类型的人群阅读
读者定位，简单地说就是“写给谁看”。本书架构清晰，内容通俗易懂，笔者写这本书主要是为了向以下几类人提供系统的方法和实用的经验。
（1）自媒体人、新媒体平台工作人员。本书介绍了不少自媒体的变现方式，如电商变现、流量变现、广告变现等，同时还列举了多种新媒体平台的收益分配方式以供参考。
（2）进行微商营销与运营的个体、企业。本书以实例讲解的方式介绍了微商短视频制作的技巧，从怎么构思、构图、拍摄到后期处理，再到营销推广，一次性讲述清楚，纵向提供了方法和经验，是微商营销的指导利器。
（3）想通过短视频赢利的人、想变成“网红”的短视频创作者。本书介绍的知识比较全面，包括前期拍摄、后期处理、广告变现及营销推广，因此对于热爱拍摄短视频的人群而言，可以从书中学到不少知识，从而将兴趣变成赢利的手段，一举两得，两全其美。
（4）营销、推广领域的从业人员。本书涉及了不少如何通过短视频赢利的知识，适合从事营销推广的工作人员借鉴学习。
（5）淘宝卖家、个体店家。本书提供了电商短视频拍摄、处理技巧，以供卖家借鉴参考。
1.1.2 内容定位――能够带来哪些重要的知识点
内容定位即“写了什么”。本书分为4个板块，每个板块的内容环环相扣、层层递进，具体如图1-1所示。
1.1.3 特色定位――为什么要选择这本书
特色定位也就是“有何亮点”。无论什么人，有自己的特色才能做到无可取代，书也是一样。本书的亮点在于以下几个方面。
（1）一站式：系统、深度介绍新媒体短视频前期拍摄、后期处理、广告变现、营销推广等方面的知识，而且列举了典型平台案例，纵向分析从拍摄到营销的基本流程和技巧。
（2）接地气：渗透各短视频领域，而且讲的都是贴近日常生活的短视频知识和技巧。 （3）好上手：跨平台操作实战，包括手机、电脑端的新媒体短视频拍摄、剪辑、发布等实战案例，细致讲解了具体的操作流程，简单好学。
1.1.4 写作思路――为怎样阅读这本书提供参考
一本书，其实怎么写，在做选题策划时就应该有了大体框架，笔者的写作思路是以读者为中心的，力求命中读者的痛点和强需求点，从简单的基础知识讲起，之后才是实际案例的一站式操作，先是前期拍摄、后期处理，再进行变现和营销推广。那么，本书为何这样写呢？是否考虑到了读者的需求呢？读者拿到这本书又该怎么读呢？在这里，笔者想要提供几个阅读建议。
（1）如果你不了解什么是短视频营销，只是单纯对短视频感兴趣，在平时的生活中热爱拍摄短视频，那么你可以从本书的章开始看起，层层深入，相信能够获得比较系统的感悟。
（2）如果
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