{正版现货新书} 广西旅游节事活动发展现状及对策研究 9787576814484 陈扬扬著

陈扬扬（1979-），女，汉族，海南文昌人，桂林旅游学院旅游管理学院讲师，研究方向：会展旅游产业可持续发展研究。研究成果：主持或主要参与科研和教改项目11项；发表学术论文10余篇；获得知识产权12项；参加各类比赛获奖7项（其中省部级1个，地厅级4个，校级2个）；担任指导教师指导学生参加大学生创新创业计划项目2项。

第一章 绪论

第一节 旅游节事活动研究背景与意义

第二节 国内外节事活动研究现状

第三节 研究内容与方法

第二章 旅游节事活动相关概念界定和理论基础

第一节 旅游节事活动相关概念界定

第二节 旅游节事活动理论基础

第三章 广西旅游节事活动发展现状

第一节 广西旅游节事活动发展概况

第二节 广西开展旅游节事活动的优势

第三节 广西主要旅游节事活动调查分析

第四节 广西旅游节事活动发展现状分析

第五节 影响广西旅游节事活动发展的因素分析

第四章 广西旅游节事活动发展对策

第一节 政府主导与市场化运作模式相结合

第二节 深挖文化内涵以突出主题特色

第三节 塑造精品品牌以提高举办地知名度

第四节 优化整合区域内节事资源并制定整体规划开发方案

第五节 注重节事活动的时间性以促进旅游节事活动可持续开展

第六节 旅游节事活动与地域旅游互动发展

第五章 广西旅游节事活动营销管理研究

第一节 国内外旅游节事活动营销经验借鉴

第二节 旅游节事活动的现代营销观念

第三节 广西旅游节事活动的市场定位

第四节 广西旅游节事活动的产品及定价

第五节 广西旅游节事活动的分销及促销

第六节 广西旅游节事活动的市场化运作

第七节 广西旅游节事活动的营销战略

第六章 广西旅游节事活动的发展趋势与机遇

第一节 广西旅游节事活动的发展趋势

第二节 广西旅游节事活动的发展机遇

参考文献

第一章绪论

节事活动对开展地方旅游的意义不仅在于能满足节事旅游者的需求，推动当地旅游业发展，更会带动整个地方经济的发展。对广西旅游节事活动发展现状及对策进行研究，需要先明确这一研究的背景与意义、国内外针对相关方面的研究进展，以及所研究的内容与方法。

第一节旅游节事活动研究背景与意义

一、旅游节事活动研究背景

随着旅游业的发展，交通出行越来越便利，互联网以及5G技术的广泛应用，使人们获取信息的方式更加多元化，视野也更加开阔，中国本土文化与外来文化之间的交流与碰撞愈加明显，少数民族地区的人们在接触外来文化后，对其流行与时尚的元素产生的兴趣，为本土文化注入更多新鲜血液。

随着旅游经济的发展，各个地区的人们对旅游的需求不断提高，人们也不再满足于纯粹的自然风光、古代建筑、娱乐性节目等，体验式旅游，尤其是文化旅游体验和旅游节事体验已经成为一种新的时尚，大众对这种兴致的追求越来越强烈。游客在文化体验旅游和节事体验旅游中，热衷于民族文化特色和节事活动特色，从中可以体验到民族文化的历史性、奇特性、神秘性，通过体验旅游，人们可以获得一种身体上的放松和精神上的愉悦。因此，在文化旅游的开发中，特别是民族文化旅游的开发中，节事活动不仅成为国外，也是国内各地旅游目的地争相推崇的旅游项目之一。

1983年，河南洛阳举办的牡丹花会是现代中国最早的旅游节事活动之一。而后，1984年，山东省在开展本地民俗活动的基础上，创办了潍坊国际风筝节。1985年，黑龙江省举办的哈尔滨冰灯节，成为中国节事活动发展史上具有标志性的一页。我国节事活动经过三十多年的发展，逐渐壮大和成熟，这不仅给节事活动举办地带来了较大的经济收益，也促进了当地历史、文化、社会等各个方面的发展。民族节事活动是地方民族文化的集中呈现，由于这种民族文化通过节事活动可以给当地带来实实在在的经济效益，各地政府也加大了对节事活动的开发和宣传的力度。当地居民因为本民族或本地区节事活动的举办，也对其民族文化以及当地的地域特色产生了更深的文化认同与文化自豪。

而近几年，国家政策的大力支持、市场的巨大需求、旅游节事活动成为旅游业重要的发展方式三个方面的因素，进一步促进了旅游节事活动的快速发展。

（一）政策的大力支持

2015年，国务院办公厅印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，就节庆、会展及体育等节事旅游提出了指导性意见。该文件中指出，要积极发展休闲度假旅游，对文化旅游产品进行持续性创新，规范整合会展活动，发挥具有地方和民族特色的传统节庆品牌效应，同时积极推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的整合发展，支持和引导有条件的体育运动场所面向游客开展体育旅游服务活动。

2016年12月7日，国务院印发《“十三五”旅游业发展规划》（以下简称《规划》)。《规划》提出“促进旅游与文化融合发展，培育以文物保护单位、博物馆、非物质文化遗产保护利用设施和实践活动为支撑的体验旅游、研学旅行和传统村落休闲旅游”。

2018年3月，文化部（今文化和旅游部）和所属国家旅游局进行联合重组，为成立文化和旅游部提供了有力的组织机构管理保障。2018年起，在国家政策与资本市场双重大力推动下，传统文化产业与旅游遗产融合一体发展、提档改造升级得到了中央政府与社会各界的广泛关注。文旅融合发展已成为当前乃至今后旅游行业的主要发展方向。文化与旅游的融合释放出了更大的产业发展的新动能，节庆活动和旅游表演等形式成为文旅合并的一种有效尝试。

2018年12月，时任文化和旅游部部长雒树刚在“2018旅游集团发展论坛”上，针对新发展阶段如何促进文化与旅游融合相关事宜发表了讲话，同时对“文化和旅游融合发展”的概念进行了详细阐释。讲话中指出，文化和旅游部自组建以来，加快了文化和旅游融合发展的速度，明确了“宜融则……