{正版现货新书} 视觉建构:以申奥片为例的视觉文化传播研究 9787807184324 汤筠冰

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北京丰台

作者汤筠冰

出版社南京出版社

ISBN9787807184324

出版时间2008-10

装帧平装

开本16开

定价24元

货号4391080

上书时间2025-12-15

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
引言001

    一视觉文化传播时代的到来001

    二视觉文化与跨文化传播研究005

    三作为跨文化影像文本的申奥片008

第一章研究的理论视角011

  第一节视觉文化传播理论011

    一符号学方法011

    二意识形态方法015

    三影视学方法018

  第二节跨文化传播理论021

    一殖民与后殖民文化批评理论022

    二文化混杂理论023

    三文化身份建构与认同024

第二章申奥片的视觉文化传播分析026

  第一节伦敦2012年申奥片的视觉文化传播分析026

    一伦敦2012年申奥片宏观视角的视觉文化阐释028

    二伦敦2012年申奥片微观视角的视觉文化阐释031

  第二节北京2008年申奥片的视觉文化传播分析041

    一北京2008年申奥片宏观视角的视觉文化阐释043

    二北京2008年申奥片微观视角的视觉文化阐释045

  第三节纽约2012年申奥片的视觉文化传播分析048

    一黑白纪事：申奥片客观性的表述方式049

    二多元文化的符号表征051

第三章国家形象的视觉表征054

  第一节文化表征与支配性表征范式054

    一文化表征理论及其源流054

    二申奥片影像中的“国家与民族性影像”范式057

  第二节国家形象与视觉表征060

    一国家形象传播的全球化语境060

    二作为客观表象与主观解释的申奥片影像064

  第三节实践中的范式：申奥片中的国家与民族主题065

    一范式的各种要素066

    二国家与民族性影像的主题和题材072

第四章申奥片中的“文化混杂”084

  第一节传统与现代084

  第二节国家话语与民间话语094

  第三节大众文化与精英文化099

  第四节殖民与后殖民105

第五章申奥与国族身份认同112

  第一节组织传播中文化身份的认同112

    一本国政府对国族身份的建构112

    二外国评委对申奥国身份的认知117

  第二节大众传播中文化身份的认同121

    一两大形象传播体系的角力121

    二媒体的叙事及建构秩序124

结语全球化与国家形象传播133

参考文献138

内容摘要
    当下社会的“视觉转向”不但意味着一种文化范式的转型。更意味着意识形态格局的转变。本书以视觉文化传播的经典文本——奥运会申办宣传片作为分析对象，探讨在跨文化传播中国家形象是如何建构的，揭示在优选化的语境下，隐藏在视觉文化传播中的后殖民主义、民族主义等意识形态对构建国家形象的作用。在对本研究涉及的相关理论进行梳理后，运用视觉文化传播的分析方法对伦敦、北京、纽约等申奥片个案进行了深入分析，揭示了申奥片视觉文本背后传达出的“文化优越”、“视觉谄媚”为特征的“视觉沟通”；通过研究申奥片中的国家形象的视觉表征，总结出申奥片影像传播中的“国家与民族性影像”的表征范式。讨论了申奥片的传统与现代、国家话语与民间话语、大众文化与精英文化、殖民与后殖民的“文化混杂”现象，分析了申奥片在组织传播和大众传播的两个传播渠道中，本国和他国政府、本国和他国媒介合力完成了对国族身份的建构及认同。本书很后指出，优选化语境下，媒体在跨文化传播中所建构的国家形象并非国家状况的客观再现，不仅受到媒体自身力量的限制，更受到经济利益和意识形态的支配。大众媒体通过视觉化的表征符号影响着公众的舆论，并在优选受众心目中“投射”国家形象。

主编推荐
    本书以视觉文化传播的经典文本——奥运会申办宣传片作为分析对象，探讨在跨文化传播中国家形象是如何建构的，揭示在优选化的语境下，隐藏在视觉文化传播中的后殖民主义、民族主义等意识形态对构建国家形象的作用。

精彩内容
    当下社会的“视觉转向”不但意味着一种文化范式的转型。更意味着意识形态格局的转变。本书以视觉文化传播的经典文本——奥运会申办宣传片作为分析对象，探讨在跨文化传播中国家形象是如何建构的，揭示在优选化的语境下，隐藏在视觉文化传播中的后殖民主义、民族主义等意识形态对构建国家形象的作用。在对本研究涉及的相关理论进行梳理后，运用视觉文化传播的分析方法对伦敦、北京、纽约等申奥片个案进行了深入分析，揭示了申奥片视觉文本背后传达出的“文化优越”、“视觉谄媚”为特征的“视觉沟通”；通过研究申奥片中的国家形象的视觉表征，总结出申奥片影像传播中的“国家与民族性影像”的表征范式。讨论了申奥片的传统与现代、国家话语与民间话语、大众文化与精英文化、殖民与后殖民的“文化混杂”现象，分析了申奥片在组织传播和大众传播的两个传播渠道中，本国和他国政府、本国和他国媒介合力完成了对国族身份的建构及认同。本书很后指出，优选化语境下，媒体在跨文化传播中所建构的国家形象并非国家状况的客观再现，不仅受到媒体自身力量的，更受到经济利益和意识形态的支配。大众媒体通过视觉化的表征符号影响着公众的舆论，并在优选受众心目中“投射”国家形象。