{正版现货新书} 市场营销学 9787565410642 (英)戴维·乔布尔(David Jobber)， (爱尔兰)约翰·费伊(John Fahy)著

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作者(英)戴维·乔布尔(David Jobber)， (爱尔兰)约翰·费伊(John Fahy)著

出版社东北财经大学出版社

ISBN9787565410642

出版时间2013-03

装帧平装

开本16开

定价50元

货号7951792

上书时间2025-12-11

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 导语摘要
《市场营销学(第3版)》由戴维·乔布尔、约翰·费伊所著，该书由四大部分12章构成。第一部分介绍了现代市场营销思想的基本原理。第二部分将重点放在如何定价、产品推广、开发和分销的有效策略上。第三部分讨论了竞争策略、竞争优势和竞争行为的特点等问题。第四部分深入介绍了如何克服市场变化带来的阻力，分析了市场营销组织的各种形式，讲述了如何实施和应用市场营销策略。

作者简介
戴维·乔布尔靠前知名营销专家，英国布拉德福德大学市场营销学教授，担任多家市场营销和销售管理杂志的编委。他在曼彻斯特大学获得经济学荣誉学士学位，在华威大学获得硕士学位，在布拉德福德大学获得博士学位。他还是英国研究质量评估（RAE）小组的特别顾问，该RAE小组负责评定全英商学院和管理学院的研究成果。约翰·费伊靠前知名学者和爱尔兰前沿的营销学思想家，爱尔兰利莫瑞大学市场营销学教授。之前，他任教于都柏林大学圣三一学院。他在美国德州农工大学获得硕士学位，在圣三一学院获得博士学位。他曾获得多项主要的靠前研究奖项，重点研究领域是营销战略、优选营销、神经营销学。

目录
章营销的性质

第2章全球营销环境

第3章理解消费者行为

第4章营销调研和信息系统

第5章市场细分、目标市场选择与定位

第6章品牌与产品管理

第7章服务营销管理

第8章定价策略

第9章整合营销传播1：大众传播技术

0章整合营销传播2：直接传播技术

1章分销管理

2章营销计划和战略

译者后记

内容摘要
《市场营销学(第3版)》由戴维·乔布尔、约翰·费伊所著，《市场营销学(第3版)》是两位国际知名营销学者戴维·乔布尔和约翰·费伊成功合作的代表作．也是一本极其畅销的教材。本书讲述市场营销的基本知识和实践，包含了大量有趣的例子和真实的案例。各章后面都提供了练习题．它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念，更熟练地掌握市场营销的技术和方法。本书既可作为MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材，也可供市场营销实际工作者参考。

精彩内容
《市场营销学(第3版)》由戴维·乔布尔、约翰·费伊所著，该书由四大部分12章构成。靠前部分介绍了现代市场营销思想的基本原理。第二部分将重点放在如何定价、产品推广、开发和分销的有效策略上。第三部分讨论了竞争策略、竞争优势和竞争行为的特点等问题。第四部分深入介绍了如何服市场变化带来的阻力，分析了市场营销组织的各种形式，讲述了如何实施和应用市场营销策略。