{正版现货新书} 打爆品牌 9787514522921 赵军著

本书详细地讲解了品牌建设的全过程，包括了解品牌概念、做好品牌产品定位、建设品牌主体、品牌客户定位、提炼品牌文化价值主张、设计品牌形象、明确品牌设计标准、确定品牌设计环节、传播品牌形象、探索品牌盈利模式、进行品牌营销管理、打造品牌团队、形成品牌壁垒、加强品牌保护等环节，旨在明确“企业品牌如何修炼成品牌企业”，帮助企业准确地打造合适的品牌。本书还列举了几个知名品牌建设的实际案例，旨在通过“具体问题具体分析”体现不同企业打造品牌的策略与历程。

赵军

全国首批优秀创新创业导师库成员，北京大学特邀讲师，长期从事企业文化建设研究。擅长结合企业管理、文化服务、文化营销，从根本上提升企业绩效。品牌营销和培训领域从业13年，内训企业近百家，专注企业品牌建设，为企业定制个性化培训方案，实现企业文化与品牌价值的融合。

赵军

全国首批优秀创新创业导师库成员，北京大学特邀讲师，长期从事企业文化建设研究。擅长结合企业管理、文化服务、文化营销，从根本上提升企业绩效。品牌营销和培训领域从业13年，内训企业近百家，专注企业品牌建设，为企业定制个性化培训方案，实现企业文化与品牌价值的融合。

第一章　了解品牌

第一节　品牌的概念

品牌是企业在行业立足的根本，想要建设品牌首先需要了解品牌的含义，有不少人将品牌与商标画等号，其实两者并不相同。区别品牌与商标是一方面，明确品牌定义也很关键，品牌象征着产品的知名度与美誉度。

一、品牌的定义

品牌是一种识别标志、一种价值理念，是品质优异的核心体现，也是一个企业立足市场的文化图腾。消费者对企业、产品与服务的认可同时在消费者心中构建品牌价值认同，当消费者产生购买欲望的时候，第一时间出现在脑海里的目标就是品牌文化的影响结果。只有当企业品牌被认可时，企业所打造的品牌才算发挥出实质作用，品牌的知名度在很大程度上决定了企业的营销力度与效果。

1.品牌的字面含义

从字面上理解品牌，“品”靠大家对企业产品的体验，然后靠口口相传的口碑传递。“牌”最早是作专用标志的板状物，是用来识别、区别相似物品的媒介。比如：我们常喝的矿泉水有很多种，通过品牌来帮助客户清晰分辨与选择，这就是品牌存在的简单作用。

2.企业品牌的含义

从企业的角度出发，品牌的含义比较丰富，包括企业的独特标识符号和它承载的价值主张，及逐步形成的客户认同与忠诚跟随。企业品牌是无形的，却是有价值的，通过建设独特的品牌，可以在消费者的视角区别于竞争对手的产品，越强劲独特的品牌越能增加竞争力，为企业创造更高的价值。

二、品牌≠商标

很多时候，大家容易将品牌与商标混淆，甚至有人会认为只要标明商标就是品牌的显现，就好比有人想成为老板，以为有了营业执照就是老板了，其实从创办公司到成长为企业家如同修行，是一个漫长的过程。

商标是有形的，体现在表面；品牌是无形的，体现出内涵。企业为自己的产品注册商标，商标就会显现在产品的表面，消费者可以在产品上看到商标，但不能保证可以记住。企业打造属于自己的品牌文化，品牌会逐渐地进入消费者的脑海，深入人心，当需要产品的时候就会想起品牌。

商标是品牌的一部分，是让消费者记住品牌的一种手段，但不完全等同于品牌。如果说商标能够被记住，那么记住商标的同时就是记住了品牌；但品牌也可以通过其他方式与途径被记住，此时商标不一定被记住。

商标是企业的外在标志，品牌具有丰富的内涵。商标是企业打在产品上的烙印，品牌则体现出企业的底蕴。没有人会为了一个商标选择一个产品，只有优质的品牌才是吸引客户的关键，消费者选择品牌，可以体现个人的品位、身份与价值观。